• 233shares
  • 145
  • 22
  • 9
  • 33
  • 6

Кристофер Рэтклифф (Christopher Ratcliff) — редактор Search Engine Watch, ранее работал в агентстве Econsultancy.

Три года назад автор статьи уже публиковал похожее руководство. Однако с течением времени природа поиска меняется, соответствующим образом трансформируются и подходы к продвижению. Новые реалии требуют новых рекомендаций.

Если в 2013 году, чтобы пробиться в ТОП Google владельцу сайта преимущественно приходилось работать с семантикой, структурой сайта, закупать ссылки на авторитетных ресурсах, то сейчас SEO-подходы несколько изменились.

Конечно же, все эти практики по-прежнему актуальны и, но полагаться исключительно на них больше нельзя. Сегодня появился целый ряд новых факторов, а следовательно, и подходов, которые позволяют продвинуть сайт в выдаче. О них речь и пойдёт в статье.

Содержание

1. Оптимизируйте под RankBrain

RankBrain — это довольно «свежий» алгоритм Google, разработанный на основе искусственного интеллекта. В плане технической реализации он представляет собой самообучающуюся систему. Инженеры поисковика позиционируют его как один из трёх ключевых сигналов ранжирования.

Google применяет RankBrain главным образом для того, чтобы обрабатывать редкие и многозначные вопросы, которые пользователи никогда ранее не адресовали системе. Доля таких запросов постепенно растёт, и сегодня их ежедневное количество составляет не менее 15% от общего числа. Если исходить из того, что Google обрабатывает до трёх миллиардов запросов в день, то количество новых и неоднозначных запросов сегодня приближается к 450 млн.

Без сомнения, оптимизация сайтов под алгоритмы искусственного интеллекта накладывает свой отпечаток на работу интернет-маркетолога. В то же время, адаптировать содержимое страниц под RankBrain вполне реально.

Начинать придётся с создания контента, который бы предоставлял пользователю ответы на уникальные вопросы, полностью учитывал интересы конкретного человека и был релевантен его текущим потребностям.

Разработка подобного содержимого обычно осуществляется методом проб и ошибок и требует значительного времени и терпения. Важно постоянно актуализировать и обновлять информацию, создавать информативный контент и понятный пользователю, оптимизировать его под текущие запросы.

2. Оптимизируйте под запросы категории «рядом со мной»

Согласно утверждению представителей Google, микромоменты — это «критически значимые и очень короткие отрезки времени, которые влияют на текущий путь потребителя. Из совокупности таких моментов формируется итоговый пункт этого пути».

Понятие в большей степени относится к поведению мобильных пользователей, ведь именно этот сегмент сегодня становится драйвером локального поиска. Успех любого местного бизнеса во многом предопределяется степенью адаптированности его мобильных ресурсов под локальный поиск.

Как ранее сообщал Крис Лейк (Chris Lake), работая с микромоментами, важно учитывать следующие аспекты: а) высокую активность мобильных пользователей в) не полагаться на лояльность клиента к бренду, а предоставлять потребителю максимально широкие возможности взаимодействия с контентом страниц на мобильном устройстве.

Три главные совета маркетологам, пожалуй, можно свести к следующему:

  • предвосхищать ожидания пользователей и формировать их потребности,
  • обеспечивать простоту взаимодействия с содержимым страницы,
  • гарантировать актуальность и свежесть контента.

3. Оптимизируйте под локальные запросы

Этот пункт становится логическим продолжение предыдущего. Оптимизировать под запросы «рядом со мной» можно содержимое страниц только при условии, что заведения действительно находятся в пешей доступности от пользователя. Если бизнес не может гарантировать клиенту присутствие вблизи, то целесообразно поработать с локальным поиском.

Добиться этого можно за счёт грамотной оптимизации страницы компании в «Google Мой Бизнес». Прежде всего, важно убедиться, что страница соответствует необходимому перечню условий, а именно:

  • На ней есть подробное и уникальное описание бизнеса.
  • Категория бизнеса выбрана правильно.
  • Есть подробная информация о режиме работы.
  • Размещены качественные фото филиалов и заведений.
  • Контент страницы регулярно обновляется.
  • Указаны местные телефонные номера и адреса филиалов.

Ещё один критически значимый фактор — это наличие отзывов пользователей. Не случайно главный редактор ClickZ Грэм Чарлтон (Graham Charlton ) утверждает, что присутствие в локальной выдаче критически важно для компании, вне зависимости от того, является она продающей или нет.

4. Оптимизируйте под диалоговый и голосовой поиск

Как сообщила Мэри Микер (Mary Meeker) в отчёте об интернет-трендах 2016 года, количество голосовых поисковых запросов в 2016 году возросло в 35 раз по сравнению с показателями 2008 года. Вне зависимости от того, какой диагональю экрана обладает мобильное устройство, пользователь сегодня предпочитает голосовой ввод запросов.

Чем же обусловлена такая популярность голосового поиска? Дело в том, что ввод голосового запроса происходит в 4 раза быстрее, чем ввод с клавиатуры. Это особенно актуально в век мобильных устройств, когда пользователи вынуждены взаимодействовать с поиском при самых разных обстоятельствах, используя различные гаджеты. К тому же, люди стараются избегать непонятных и сложных меню. Чем меньше действий потребуется от человека для решения задачи — тем большую удовлетворенность от процесса он получит.

Заметных достижений на этом поприще добился и Google. Алгоритмы поисковой машина сегодня научились распознавать самые разные типы голосовых запросов и анализировать сложнейшие комбинации слов.

Ключевым аспектом оптимизации под голосовой поиск становится создание контента, способного дать ответы на конкретные запросы пользователей. Важно формулировать предложения в текстах с учетом разговорной речи, тщательно анализировать ключевые слова в запросах нового типа и продвигаться по ним.

5. Отвечайте на вопросы пользователей

Оптимизация контента под запросы в диалоговом поиске по умолчанию подразумевает, что содержимое сайта способно предоставить пользователю прямые ответы на большинство запросов. Сегодня Google все активнее замещает контент Wikipedia в блоке «Сети знаний» содержимым страниц различных сайтов. Инженеры поиска понимают, что по-настоящему экспертный ответ на вопросы пользователей могут дать только ресурсы, специализирующиеся в конкретной тематике. Вот почему так важно, чтобы содержимое страниц было способно в полной мере удовлетворить пользовательскому запросу.

Чтобы этого добиться, важно отыскать запросы, на которые владелец данного ресурса способен дать экспертный ответ и разработать под них контент. В целях оптимизации блоков содержимого под диалоговый поиск лучше оформлять их в форме ответов на вопросы. При этом в качестве заголовка должен быть вынесен вопрос, а последующий блок текстового и иллюстративного материала должен служить ответом на этот вопрос. Формулировки должны быть полными, но при этом чёткими. Важно избегать пространных разъяснений.

6. Рискуйте и запускайте контекст

Есть и еще один, известный всем способ продвижения — контекстная реклама. Однако здесь не все так просто, как кажется на первый взгляд. Тем, кто решил инвестировать в контекст, критически важно разработать правильный текст объявления и создать релевантные лендинги. В идеале, рекламируемая продукция должна обладать высокими потребительскими свойствами. Это особенно актуально для тех, кто работает с форматом «Товарные объявления».

И всё же, если кампания организована неправильно, риск потери бюджета впустую — немалый.

7. Создавайте AMP

Попадание страниц сайта в выдачу по новостям всегда считалось одним из самых быстрых способов продвижения. Несмотря на то, что поисковый трафик на сайт в данном случае будет «кратковременным», страница заработает его в достаточном объёме.

Данный способ продвижения не подойдет ресурсам, где публикуется «вечнозелёный» контент. Однако сайты, формат которых позволяет размещать интересные новости и актуальные заметки, смогут получить не только переходы, но и ссылки от тематически близких, а возможно, и авторитетных в нише источников.

Блок «Top stories» в мобильной выдаче по своему функционалу эквивалентен разделу «Новости» в выдаче основной. Сегодня «Top stories» заполняют ускоренные мобильные страницы. Новый формат, призванный обеспечить быструю загрузку, появился в феврале 2016 года. В ближайшем будущем компания расширит поддержку AMP на основную выдачу.

Пока что, использование формата не является сигналом ранжирования для Google. Однако появление страниц с быстрой загрузкой в разделе «Top stories» позволит заметно улучшить опыт пользователей.

Нельзя оставить без внимания и тот факт, что к концу года ускоренные мобильные страницы будут показываться и в основной выдаче Google.

8. Оптимизируйте под мобильные

В наши дни оптимизация ресурса под мобильные устройства выступает важным фактором ранжирования для Google. Хотя, ещё 3 года назад этот показатель не был настолько значимым. Полезные советы и инструкции о том, как сделать свой сайт mobile-friendly можно отыскать в этой статье.

9. Повышайте скорость сайта

Как уже говорилось ранее, AMP помогает в разы ускорить загрузку страниц мобильного ресурса. Однако это не единственный способ повысить скорость загрузки страниц. К тому же, к вопросу нельзя подходить бездумно. Работа по ускорению сайта требует значительных усилий со стороны его владельца. Прежде чем приступать к ней, важно понять, чего ещё не хватает сайту для успешного продвижения в Google.

Скорость загрузки страниц ресурса сегодня является фактором ранжирования, однако есть и множество других аспектов, которые учитывает поисковая система. И начинать улучшения лучше именно с них.

Тем, кто решил всерьёз подойти к вопросу ускорения, лучше проверить свой ресурс с помощью специального инструмента, внимательно изучить отчёт и определить приоритетные направления для дальнейших действий.

Часто повысить скорости загрузки страниц ресурса помогает банальная оптимизация изображений.

10. Не забывайте про Twitter

Заключительный совет: не стоит забывать о том, что в минувшем году в выдаче Google снова появились твиты. Во многом это произошло, благодаря подписанию новой поисковой сделки между компаниями. Теперь при вводе запроса, содержащего название бренда, СМИ или имени персоналии, пользователь будет видеть в выдаче хронику самых свежих твитов от одноимённых аккаунтов.

Это ещё раз подтверждает значимость Twitter’а с точки зрения продвижения. Важно регулярно делать публикации на сервисе, «обрастать» лояльной, активной и влиятельной аудиторией, отвечать на обращения пользователей и тщательно продумывать содержимое твитов. Даже после удаления из сервиса микроблогов, тексты твитов останутся в кэше поисковой системы, как минимум, еще на несколько часов.

С другими популярными советами Кристофера Рэтклиффа читатели могут ознакомиться в статье «9 SEO-советов, которые сэкономят время специалиста». Следование этим рекомендациям поможет специалисту не упустить из виду ключевые моменты с точки зрения SEO и грамотно расставит приоритеты в бесконечном потоке задач.

Обзор рекомендаций от «Яндекса» и Google

Сегодня СЕО-продвижение является одним из самых востребованных методов интернет-продвижения ресурсов. Поисковыми системами ежедневно пользуются миллионы людей. Это хороший источник целевого трафика практически для любого проекта, будь то небольшой интернет-магазин или агентство по продаже недвижимости.

Но, как известно, количество мест в поисковой выдаче ограниченно. А значит, за них ведется активная борьба, особенно если это «горячие» и целевые запросы.

Сегодня можно найти множество материалов на тему того, как правильно продвигать сайт в поисковиках, но далеко не все они соответствуют действительности. Алгоритмы ПС регулярно обновляются, постоянно изменяются условия, при которых ресурс может попасть в топ, поэтому ориентироваться на неофициальные источники не всегда является верным решением.

К счастью для всех веб-мастеров, есть официальные рекомендации к сайтам от «Яндекса» и Google. Они делятся различной информацией, знание которой позволит улучшить индексацию страниц и повысить позиции ресурса в выдаче.

Общие рекомендации

В данном разделе даны рекомендации общего характера, связанные с организацией сайта, подачей информации, индексацией, оптимизацией и др.

Итак, начнем по порядку.

1. Выберите несколько ключевых слов или фраз, характеризующих предоставляемую услугу.

Прежде чем наполнять сайт, необходимо проработать семантику, подобрать ключевые слова и фразы, используемые потенциальной аудиторией для поиска вашего товара/услуги. Именно на основе семантического ядра составляется контент-план. На одну страницу приходится не более 15–20 штук ключевиков.

Подобрать ключи можно с помощью сервисов «Яндекс.Вордстат» и «Планировщик ключевых слов “Гугл“».

2. Следите за соответствием текстов запросам потенциальных клиентов.

Одна из главных рекомендаций для веб-мастеров от «Гугла» и «Яндекса». Тексты должны максимально точно соответствовать запросу пользователя. Чем точнее совпадение, тем выше позиции сайта. Иными словами, контент должен быть как можно более релевантным.

Если пользователь ищет «Отличия между iPhone 8 и iPhone 8S», то на странице должна быть информация именно о разнице этих двух моделей. Не описание каждой из них, не супервыгодное предложение купить смартфон, а именно сравнение.

3. Информация на сайте должна быть представлена в удобном для восприятия формате.

Важно, чтобы пользователи при попадании на целевую страницу не терялись в поиске нужного материала. Все внимание должно быть сконцентрировано именно на нем.

Во-первых, сам контент не должен быть загроможден рекламными блоками, всплывающими окнами и прочим. Во-вторых, формат, оформление и стиль должны быть подобраны таким образом, чтобы при чтении у пользователя не возникало трудностей и дискомфорта. Информация должна быть четко структурирована, разбита на главы, абзацы, содержать списки и таблицы.

В рекомендациях по сайту от Google и «Яндекса» не советуется использовать элементы, делающие доступ к информации неочевидным (окна прокрутки, скрытые блоки). Мало того, что они могут быть пропущены пользователями, так они еще не индексируются поисковыми роботами, так как последние не совершают никаких действий на странице при анализе содержимого.

4. Пропишите качественный title и description.

Метатег Title одновременно является заголовком страницы, который отображается в сниппете в выдаче, и главным источником информации для поисковых роботов. Поэтому он обязательно должен содержать ключевое слово или фразу и коротко (не более 50–65 символов) передавать суть страницы, чтобы у пользователя появилась мотивация перейти по ссылке.

Description, так же как и title, отображается в поисковой выдаче, но уже в виде описания под заголовком. Данный метатег может иметь длину до 200 символов для «Яндекса» и до 140 – для Google. Добавление ключевого слова также обязательно.

5. Оформляйте заголовки H1 – H6.

Данные теги позволяют разбивать текст на логические блоки и делать его более структурированным: название статьи (H1), название разделов (Н2), подразделы (Н3) и т. д.

6. Сайт должен быть кросс-браузерным.

Кросс-браузерность обозначает корректное отображение в различных браузерах. И этот аспект работы обязательно должен проверяться.

Например, если вы создавали сайт в Google Chrome, но не проверили, как он отображается в Opera (а там, оказывается, есть небольшие косяки), пользователь, зашедший через второй браузер, может покинуть ресурс, так и не совершив целевого действия. Некорректное отображение или неработающий элемент – причина не важна. Важен отказ, который вы получили, и то, что позиции в выдаче от этого могут пострадать. Вы не только потеряете потенциального клиента, но и испортите поведенческие факторы.

7. Уделяйте достаточно внимания юзабилити.

Под юзабилити ресурса понимается удобство его использования. То есть страница должна быть не только релевантна запросу, но и иметь удобный интерфейс, хорошую навигацию (меню, «хлебные крошки» и т. д.), понятную структуру страниц, внутреннюю поисковую строку и иные инструменты для облегчения поиска информации и пользования сайтом.

Алгоритмы «Яндекса» и Google научились определять полезность различных элементов и удобство ресурсов. Поэтому игнорирование данного фактора может негативно сказаться на позициях в выдаче.

8. Помогите поисковым системам облегчить процесс индексации.

Рекомендации «Яндекса» по оптимизации сайта содержат целый перечень инструментов и способов улучшить индексацию страниц и ускорить данный процесс. То же самое рекомендует и Google:

  • Добавление сайта в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console (смотря в какой ПС вы продвигаетесь).
  • Создание карты сайта Sitemap.org (особенно для крупных площадок с множеством страниц).
  • Правильное заполнение файла Robots.txt (правила индексации).
  • Корректность содержания HTTP-заголовка «Last-Modified» в ответ на запрос «if-modified-since».
  • Адаптированные мобильные версии и версии на других языках лучше выносить на отдельные поддомены.

Соблюдение всех этих условий обеспечит безошибочную индексацию. Также не забывайте о перелинковке, которая помогает поисковым роботам найти все веб-страницы сайта.

9. Вложенность страницы влияет на скорость ее индексации.

Чем больше уровень вложенности, тем дольше поисковой робот будет индексировать страницу. Рекомендуется иметь не более 2–3 уровней вложенности.

10. Ограничивайте индексирование служебной информации в файле Robots.txt.

Далеко не все страницы имеют какую-либо ценность для пользователей, поэтому «Яндекс» и Google рекомендуют убрать из индекса такие страницы (результаты внутреннего поиска, статистика посещений, дубли и прочее). На их обновление робот тратит время, которого может не хватить для обновления действительно важной информации.

11. Оптимизируйте скорость загрузки и производительность.

От того, насколько быстро загружается информация на вашем сайте, зависит и поведение пользователей. Никто не будет ждать по несколько минут, пока все содержимое прогрузится. Пользователи будут попросту закрывать вкладку, так и не дождавшись загрузки контента, а ресурсу будет засчитан отказ.

Проведите анализ, используя различные сервисы, и предпримите все необходимые меры по улучшению скорости (например, оптимизация сайта по рекомендациям Google PageSpeed Insights или проверка в WebPagetest и др.). Исправьте найденные ошибки и недоработки, избавьтесь от лишней анимации, оптимизируйте все «тяжелые» элементы, сожмите изображения и графику, максимально упростите код и т. д.

12. Делайте ссылки на другие страницы сайта с помощью гипертекста.

Гиперссылки позволяют вписать дополнительные ключевые слова, тем самым давая еще больше полезной информации поисковому роботу о содержимом страницы, на которую ведет ссылка.

13. Прописывайте тег alt для каждого изображения.

Во-первых, данный атрибут выводит информацию на экран, если картинка по какой-то причине не прогрузилась. Он выступает в роли альтернативного описания.

Во-вторых, для робота тег alt является дополнительным источником информации о содержимом изображений. Особенно когда речь идет о тексте на картинках, который плохо распознается.

14. Не заменяйте важную текстовую информацию изображениями.

Изображения не влияют на стандартную поисковую выдачу. Поэтому важные текстовые данные не стоит заменять изображениями.

Вот еще несколько советов, как улучшить ранжирование по картинкам:

  • Добавляйте подпись к каждому изображению.
  • Размещайте его как можно ближе к фрагменту текста, к которому оно относится.
  • Имена файлов желательно изменять на более читабельные, а иногда с содержанием ключа (вместо «aASd03.jpg» — «dsp_fanera.jpg»).
  • Убирайте из индекса все автоматически сгенерированные картинки (например, ).

15. Не используйте скриптовые ссылки для навигации.

Ссылки, оформленные с помощью JavaScripts или Flash, робот «Яндекса» и Google не видит и не переходит по ним. Поэтому от их использования лучше отказаться или продублировать обычными текстовыми линками.

16. Не используйте тег iframe.

Документы, подгруженные в iframe, также не индексируются.

17. Не используйте редиректы (кроме ситуаций с переездом).

И «Яндекс», и Google не любят редиректы и рекомендуют отказаться от их использования, если это только не перенаправление на новый адрес после переезда или при техническом обслуживании.

18. Тщательно отслеживайте все ссылки (и внутренние, и внешние).

Сделать это можно в «Яндекс.Вебмастере», Google Search Console или же при помощи стороннего софта.

Если говорить о внешних ссылках, то пользу могут приносить далеко не все. Ссылки, размещенные на площадках с плохой репутацией, могут испортить ее и вам. И от таких лучше всего избавляться. Оставлять необходимо только качественные и «весомые».

Внутренние ссылки также не должны вести на запрещенные ресурсы, иначе могут пострадать ваши позиции в выдаче.

19. Задайте принадлежность к какому-либо региону.

Если ваша компания предоставляет услуги, допустим, только по Самарской области, то, привязав сайт к соответствующему региону, вы тем самым повысите его позиции в выдаче (за счет снижения конкуренции) и увеличите долю целевого трафика (так как видеть его будут только люди из указанных городов).

При этом ресурс может быть найден и в любой другой точке мира, если поисковая система сочтет его релевантным запросу (например, если запрос содержит название города/региона).

20. Используйте сервисы веб-аналитики.

Такие сервисы, как «Яндекс.Метрика» или Google Analytics, позволяют определить, откуда пользователь перешел на ваш сайт, какие страницы заинтересовали его больше всего, как он перемещается по сайту, почему не дошел до целевой страницы (оформление заказа), с какими элементами взаимодействовал чаще всего и т. д. Вся эта информация поможет оптимизировать ресурс с точки зрения поведения посетителей, сделать его более удобным и полезным.

Как следствие, растут позиции в выдаче. Ведь поведенческие факторы играют очень большую роль.

Кроме того, аналитика позволяет улучшить и маркетинговые способности – умение сайта продавать и удерживать внимание потенциального клиента.

Признаки некачественного сайта

В рекомендациях к сайтам «Яндекса» и Google есть перечень «черных» методов, использование которых категорически не приветствуется данными ПС. Среди них:

  • автоматически сгенерированный контент;
  • купля-продажа и обмен ссылок (СЕО-ссылки);
  • плагиат (украденный или скопированный контент);
  • перенасыщенный ключевыми словами контент (спам);
  • дорвеи (страницы, оптимизированные под определенные запросы и перенаправляющие на другие сайты);
  • клоакинг (представление поисковикам и пользователям разного контента);
  • накрутка поведенческих факторов;
  • партнерские программы (так как не предлагают ничего нового);
  • скрытый текст;
  • ресурсы, распространяющие вредоносное ПО;
  • и многое другое.

Рекомендации «Яндекса» и Google по созданию сайтов, по их оптимизации и продвижению – бесценный инсайд, не воспользоваться которым нельзя.

Это не просто советы из категории «можете делать, а можете нет». Это целое руководство, как правильно «подстраивать» ресурсы под поисковую выдачу, чтобы получать максимальную выгоду.

>Оптимизация сайта для Google

Rank Brain: качество контента

Что это. Это текущий алгоритм поисковой системы Google, который создан на основе искусственного интеллекта и машинного обучения. Алгоритм сравнивает качество каждого сайта с ресурсами в топе поисковой выдачи. Для того, чтобы пользователь на поисковый запрос получил наиболее релевантные сайты, Rank Brain учитывает историю поиска, регион и текущие тренды.

Анализ контента. Rank Brain анализирует текст по тематике и синонимам. Контент может не содержать слова из поискового запроса, но быть в топе по этому запросу, потому что он максимально полно на него отвечает. Старый метод продвижения страниц, при котором создавались тексты, похожие на тексты в топе выдачи со множеством ключей, больше не работает в Google. Не включайте в статьи более 30% контента, который уже содержится на других сайтах.

Google ждет новой информации, поэтому обновляйте старые тексты. Для этого исправляйте устаревшую информацию, дописывайте новый раздел или несколько абзацев с использованием ключей, добавляйте новые факты. Обновленный материал отправляйте в панеле вебмастера на переобход поисковым роботом.

Новые интересы. Ежедневно Google обрабатывает до 3,5 млрд поисковых запросов. Пятую часть из них составляют новые запросы, которые ранее не вводились пользователями, поэтому оптимизация сайта под Гугл должна строиться не от трендов, а от интересов пользователей. Ищите новые запросы в оффлайне и создавайте контент под них заблаговременно. Когда люди начнут искать ответ на вопрос в интернете, у вас уже будет проиндексированный контент. Чтобы найти новые интересы клиентов, проводите опросы целевой аудитории, собирайте статистику вопросов в call-центрах и в отделах продаж.

Голосовый поиск в Google занимает до 20% всех запросов. Seo оптимизация под голосовой поиск — это по сути продвижение низкочастотными запросами, поэтому создавайте контент под низкочастотники и мотивируйте посетителей генерировать пользовательский контент. Откройте раздел FAQ, чтобы органично продвигаться под запросы в виде вопросов. Подробнее о стратегии продвижения низкочастотниками читайте в «Продвижение низкочастотными запросами в 2018 году».

Чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск, подключите Accelerated Mobile Pages (AMP). Чаще всего голосом пользователи ищут информацию на телефоне, поэтому сайты должны открываться мгновенно. Проверьте скорость загрузки сайта и снизьте ее при необходимости, потому что загрузка более 3 секунд недопустима. Как это сделать, читайте в материале «Скорость загрузки сайта: как проверить и увеличить». Если сайт долго грузится, подключите AMP. Рассказывали об этой технологии в статье «Продвижение сайта в Google с помощью AMP».

Избранные сниппеты — это быстрые ответы на поисковые запросы. Google показывает подготовленный текст или фрагмент текста, который дает ответ на открытый вопрос или информацию о факте. В статьях старайтесь точно и кратко отвечать на запрос пользователя. Длинные тексты разбивайте логически по экранам, структурированный контент разделяйте на разделы. Поисковому роботу станет проще выделить нужную информацию и показать ее в результатах поиска.

Description. Обновите дескрипшн, чтобы текст в нем работал для людей, а не для роботов. Пишите дескрипшн после индексации страницы, когда по ней соберется минимальная статистика. Проанализируйте, по каким именно запросам поисковик показывает страницу. Затем напишите текст, привлекательный именно пользователям с этими запросами, длиной 250-300 символов. Включите в него эмодзи и призывы к действию, чтобы увеличить кликабельность сниппета.

Сегодня ни для кого не секрет, что оптимизация сайта под поисковые системы является самым важным этапом в жизни самого сайта так как от того насколько качественно оптимизирован сайт зависит его посещаемость.

В данной статье рассмотрим оптимизацию сайта под поисковую систему Google так как в прошлой статье я уже писал об оптимизации под Яндекс.

Итак, если вы еще не имеете сайт, то вам следует правильно подбирать доменное имя. Домен должен быть в зоне RU, если будущий сайт конечно же у вас будет русскоязычным, в случае если вы хотите создать англоязычный сайт, то тогда выбирайте домен в зоне COM. Как известно к другим доменным зонам поисковые системы относятся не очень хорошо.

Прежде чем регистрировать домменое имя проверьте, не регистрировали ли ее когда нибудь. Регистрируемое имя должно быть чистым ранее не регистрированным.

После того как домен и хостинг будет подобран вам нужно будет подобрать дизайн для будущего сайта. После того как будет выбран дизайн обязательно проверьте его код на валидность. Многие вебмастеры уверены, что поисковые системы сейчас не обращают внимания на валидность и думают, что они сами исправляют код как это делают браузеры. На самом деле поисковики отдают предпочтение сайтам, имеющим валидный код, хотя имеют функцию исправления кода.

В следующем этапе нужно будет наполнить сайт полезным контентом. Контент должен быть на 100 процентов уникальным и содержать ключевые слова и фразы. Допустим вы имеете статью объемом в 2000 символов, будет нормально количество ключевых фраз в статье составит не более 3 штук. Помимо ключевых фраз статья должна быть разделена на несколько частей и каждая часть статьи должна иметь свой подзаголовок. Что касается названия статьи, то он тоже должен содержать ключевой запрос и желательно в прямой форме без каких либо склонений.

Далее нужно будет заняться внешней оптимизацией, то есть купить нужное количество ссылок на свой сайт. Я бы не рекомендовал покупать временные ссылки так как они выглядят не естественно и поэтому лучше будет если вы купите вечные ссылки. Вечные ссылки к тому же передают больше веса чем временные и к тому же за их размещение вам не нужно будет каждый месяц платить деньги.

На этом пока все, в следующей статье я расскажу вам об одной очень хорошей компании, которая предоставляет такие услуги как создание сайта в Калининграде, контекстная реклама и так далее. В статье вы также узнаете о том какие известные компании с ними работали и почему данная компания считается самой лучшей.

Как оптимизировать сайт на Гугл

Оптимизация проводится по нескольким направлениям, куда входит работа со ссылочными, поведенческими, текстовыми и техническими факторами. Чем больше улучшений вы реализуете, тем выше шансы на попадание в ТОП Google.

1. Доменное имя

Оптимизация сайта на Гугле начинается с выбора домена. Google отдает предпочтение доменным именам с ключевыми фразами.

При прочих равных сайт с доменом «optimizator.su» по запросу «оптимизатор» окажется выше других проектов без ключевиков в доменах. Но доменная зона (RU, COM, SU, TV) в Гугл почти не учитывается.

По последней информации возраст домена не влияет на ранжирование, но возраст страниц все еще актуален. Чем старше страница, тем выше ее Page Rank и траст (показатель доверия), тем лучше ранжирование. «Старыми» считаются страницы старше 2-х лет.

2. «Песочница»

Запуск молодого сайта в Гугл усложняется фильтром «Песочница» только в том случае, если страницы оптимизированы под высокочастотные (ВЧ) или среднечастотные (СЧ) фразы. Оптимизация сайта на Гугл по низкочастотным (НЧ) запросам позволяет обойти «Песочницу».

3. Дизайн и движок (CMS)

Поисковая система Google разрабатывается на западе, где трепетно относятся к интеллектуальной собственности и авторскому праву. Поэтому оригинальный дизайн только улучшит позиции в Гугл.

При работе с CMS и шаблонами следует, как минимум, провести техническую оптимизацию сайта для Google и уникализировать дизайн на уровне программного кода. Отказ от открытых, общедоступных «коробочных» движков и переход к самописным проектам, непопулярным и лицензированным платным CMS или конструкторам сайтов даст положительные подвижки.

4. Специфика и направленность

Google отдает предпочтение узкоспециализированным и узкопрофильным площадкам, посвященным одной определенной тематике. Это касается выдачи по всем типам запросов (ВЧ, СЧ, НЧ).

Например, по запросу «велосипед» в ТОП попадет проект, специализирующийся только на велосипедах, а ниже окажутся тематические внутренние разделы разносторонних онлайн-магазинов.

5. Обновления и число страниц

Оптимизация сайта для Google невозможна без частых обновлений контента и web-страниц. Минимальная рекомендуемая частота обновлений – 1 новая страница в 1-2 дня.

Гугл негативно относится к площадкам, которые сразу публикуют много страниц, а потом перестают обновляться. Взрывной и несистемный рост объемов контента отрицательно влияет на оптимизацию сайта в Гугл.

Существуют и предпочтения по количеству страниц. Google «нравятся» веб-ресурсы объемом более 10 000 страниц. Большие сайты надолго задерживаются в ТОП-ах.

6. Уникальность и тексты

Google наказывает за копипаст, дубли и повторы. Оптимизация сайта в Гугл подразумевает наполнение страниц 100% уникальными, информативными и полезными текстами, направленными на людей, а не роботов.

Замечено, что в ТОП чаще попадают лонгриды и длинные тексты размером 5000-10000 знаков и более.

Это логично, ведь в 500 знаков не уместить полноценную и исчерпывающую информацию. Значит, ваши статьи для оптимизации сайта на Гугл должны быть большими, а главное – качественными и полезными.

С той же неприязнью Google относится к дублям страниц, одинаковым SEO-тегам, «сквозным» текстам в футере и прочим неуникальным (повторяющимся) вставкам. При обнаружении 2-х похожих страниц, поиск оставляет одну и пессимизирует дубль или копипаст.

Текст пишется и оформляется для людей, делится на логические абзацы, обрамляется единым стилем, структурируется и выравнивается по левому краю. Оформление текстов в оптимизации сайта для Google играет особую роль.

7. «Тошнота» текста

Неправильная оптимизация сайта на Google приводит к переспаму по ключевикам (особенно в точном вхождении), плохому ранжированию и штрафным санкциям.

Умный алгоритм Google RankBrain мгновенно вычисляет неестественный переизбыток ключей, называемый «тошнотой».

Гугл допускает «тошноту» в 13-17%. В оптимизации сайта для Гугл используют большую плотность ключей, нежели в Yandex. Главный фактор – естественность текста и изложения.

8. Использование ключевиков

Исследования показали, что Гугл выше оценивает сайты без какой-либо SEO-оптимизации вообще. Мы связываем это с непрофессионализмом оптимизаторов-недоучек и отсутствием четкой стратегии.

Если вы не уверены в собственных силах, знаниях и возможностях, действуете по чьей-то инструкции «для чайников» из интернета, лучше откажитесь от оптимизации сайта для Google. Вы хотя бы не помешаете естественному продвижению и не причине вреда.

Еще проще – заказать оптимизацию у нас. Если решите сотрудничать с нашей командой, позвоните и проконсультируйтесь.

Исправлять чужие ошибки сложнее и дольше, чем выполнить работу с нуля и без ошибок.

Цена поисковой оптимизации сайта в Гугле – от 20 000 руб. за месяц. Цена основана на реальных объемах работ, временных и ресурсных затратах специалистов с учетом особенностей вашего сайта.

9. «Пузомерки» и рейтинги сайта

Оптимизация сайта в Гугл учитывает влияние «пузомерок» и рейтингов. Желательно, чтобы ваш веб-проект имел позитивный Alexa Rank и состоял в DMOZ каталоге, крупных региональных рейтингах и сборниках.

10. Внешние входящие ссылки

Ссылки с тематических доноров и авторитетных площадок положительно влияют на рост PR и продвижение. Гугл учитывает ссылки даже из соцсетей и нулевых PR-страниц.

Поисковик борется с куплей и продажей ссылок, но специфически. Роботы смотрят на разнообразие и контекст анкоров (особенно коммерческих), тематическое соответствие и траст доноров. Грамотное и системное улучшение ссылочного профиля защитит сайт от фильтров и даст позитивный эффект.

В Google неплохо работают сквозные ссылки («сквозняки»), проходящие через все страницы донорских проектов.

11. Исходящие ссылки

Рекомендуемый лимит исходящих ссылок – 100 штук на сайт (независимо от числа страниц).

Грамотная оптимизация сайта в Гугле учитывает этот лимит и сводит число исходящих линков до минимума. Особенное внимание уделяется сквозным ссылкам и линкам с главной страницы – все они устраняются или закрываются от индексации с помощью тега rel=»nofollow».

12. Внутренние ссылки, перелинковка

Качественные внутренние ссылки повышают Page Rank страниц до 3-4 пунктов. Правильная перелинковка улучшит поведенческие показатели, снизит процент отказов, повысит юзабилити сайта.

Перелинковке и связи страниц также способствуют сквозные меню, «хлебные крошки», навигационные ссылки в сайдбаре, хедере, футере и основном контенте.

13. Robots.txt и Sitemap.xml

Настройки системных файлов Robots.txt и Sitemap.xml входят в базовые шаги по оптимизации сайта для Google. С помощью технической Карты Сайта Sitemap.xml можно добавить в поиск Гугл 77-90% web-страниц сайта. Через Robots.txt отлаживается индексация, устраняются дубли в поиске.

14. Посещаемость и активность

Поисковик доверяет популярным, раскрученным и посещаемым ресурсам. Вряд ли ТОП-3 станет доступен для запустевших сайтов с нулевой активностью пользователей.

Среди поведенческих факторов Google учитывает показатель отказов (до 75%), количество внутренних переходов, время на сайте, возвраты. Улучшение поведенческих показателей – отдельная тема, которая занимает в поисковой оптимизации сайта под Гугл первостепенное место.

15. Технические факторы

Речь о переходе сайта на HTTPS (защищенный) протокол, создании адаптивной версии для мобильных устройств, настройках сервера (хостинга), чистоте HTML-кода, скорости загрузки страниц.

Как минимум воспользуйтесь инструментом PageSpeed Insights (найдите поиском) и выполните рекомендации Google по ускорению сайта. Уделите внимание десктопной и мобильной оптимизации (Mobile Friendly).

Также откройте сайт в разных браузерах. Кроссбраузерность и мультиплатформенность веб-проекта обеспечит вам трафик с любых типов устройств и браузеров.

16. SEO-настройки

Оптимизация сайта на Гугл невозможна без заполнения SEO-тегов: Title, Description, H1-H6, структурирования и оформления текстов.

Title – заголовок страницы, включает 70 знаков, содержит ключевики, размещенные ближе к началу. Заголовок краток, информативен и релевантен контенту страницы, уникален для всего сайта. Одна страница – 1 заголовок.

Description – описание, часто берется в Google как содержимое сниппета в выдаче. Это уникальный анонс статьи и мотивирующие призывы, ключевые слова и фразы, контакты и дополнительная информация о странице. Оптимальный объем – 160 знаков.

H1-H6 – теги заголовков, задающие тематику и релевантность страницы, улучшающие читабельность. Тег Н1 используется на странице только 1 раз. Теги подзаголовков Н2-Н6 применяются в иерархической последовательности для выделения смысловых блоков.

Любые SEO-настройки внедряются только на основе семантического ядра из ключевых слов, собранных в специальных статистических сервисах. Например, Яндекс.Вордстат, Keywordtool.io или прочих SEO Tools.

17. Изображения и видео

Оптимизация сайта в Гугле предусматривает разнообразие видов контента: текст, аудио, видео, картинки, таблицы, формы, инфографика и пр.

Картинки снабжаются уникальными названиями, подписями и ALT-описаниями. Тег ALT способствует правильной индексации изображений и обеспечивает трафик из сервиса Google.Images. Картинки должны быть уникальными.

18. Полезности

Для правильной оптимизации сайта под Гугл, обязательно:

  • Зарегистрируйтесь в Google.Вебмастере
  • Добавьте на страницы Аналитику Гугл
  • Ускорьте индексацию через Search Console – Сканирование URL
  • Изучите правила и рекомендации для вебмастеров
  • Освойте Google.Analytics и контролируйте результат изменений в динамике.
  • Проанализируйте сайты из ТОП-10 Гугл по вашим запросам.
  • Используйте онлайн-инструменты для мониторинга позиций в выдаче Google.
  • Отслеживайте тренды SEO и обновления поисковых машин.

Особенности оптимизации сайта для Google

На ранжирование в Гугл влияет свыше 200 параметров. Поскольку формула успеха никому не известна, специалист старается по максимуму реализовать рекомендации поиска в надежде, что суммарный эффект окажется выше, чем у конкурентов.

Даже мелкие работы и незначительные правки могут сыграть решающую роль в поисковом ранжировании. Оптимизацию можно провести самостоятельно или заказать у наших специалистов.

Выбирая самостоятельную оптимизацию сайта под Гугл, убедитесь, что не наделаете ошибок. Google отрицательно относится к попыткам искусственного влияния на результаты поиска, а потому даже 1 неправильный шаг может оказаться губительным.

При заказе оптимизации сайта для Google и последующего продвижения у нас, вы защищены от ошибок и получаете гарантированный результат. Оплачиваете нашу помощь по факту и удобным для вас способом:

  • или за переходы из поиска
  • или за достигнутые позиции в Гугл

Первые результаты обычно наблюдаются через 3 месяца или даже ранее. Работы проводятся в 12 этапов по 22 дня каждый (в соответствии с календарным планом). Google быстро внедряет новшества, и долго ждать не придется.

Всем желающим предоставим бесплатную консультацию и по согласованию оптимизируем ваш сайт под Google. Пишите или звоните: .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *