Содержание

Важность выбора оптимального названия

В деловом мире сейчас укоренилось понятие «нейминг». Это слово происходит от английского naming — наименование. Таким образом, неймингом называется наука, занимающаяся наименованиями. Её частным случаем является выработка правил для выбора названия, способствующего успешным продажам магазинов одежды.

Влияние названия на успешность бизнеса многие предприниматели явно недооценивают. В результате возникают многочисленные безликие и неинтересные наименования, оставляющие клиентов равнодушными и никак не отражающие специфики магазина.

В качестве образцов таких названий для магазинов одежды можно вспомнить многочисленные «Ромашки» или «Наташки». Безусловным преимуществом этих названий является их относительная благозвучность и возможность запоминания. Но к сожалению, другими достоинствами они явно не обладают. Поймёт ли потенциальный покупатель, что магазин под названием «Ромашка» продаёт женскую одежду, а не предметы химии? И запомнит ли он такое тривиальное название? Вряд ли. Следствием неудачного названия может явиться более низкая посещаемость.

А есть названия, которые буквально притягивают людей своей оригинальностью, новизной и креативностью, одновременно подчёркивая специфику торговой точки.

Таким относительно удачным названием, например, является название «Мода для народа», подходящее для магазинов недорогой одежды. Тогда для магазина элитной одежды просятся такие названия, как «Крик моды», «Интермода», «Модный стиль» и другие в том же духе.

Выбор хорошего названия для магазина одежды является довольно непростым занятием, требующим не только креативного мышления, но и знания определённых законов нейминга.

Основные критерии нейминга

Существуют наработанные на практике критерии, которые необходимо учитывать при создании названия для магазина. К таким важным условиям относятся:

  • релевантность;
  • ассоциативность;
  • уникальность;
  • простота и запоминаемость;
  • благозвучность.

Релевантность

Релевантностью называется соответствие поискового намерения и того, что выдаёт на него поисковая система. Понятие релевантность больше относится к интернет-магазинам, чем к магазинам в офлайне. Но так как области виртуального и реального мира сейчас перекрывают и наплывают друг на друга, то и понятие релевантности стали применять не только для интернет-магазинов.

В контексте названия для магазина одежды релевантность определяется уровнем соответствия запросам определённой целевой аудитории. Для интернет-магазинов качественно определить релевантность можно при введении товаров в поисковую строку. При этом поисковая строка выдаёт так называемые подсказки, которые свидетельствуют о самых популярных запросах в сети, касающихся вводимых товаров. База этих подсказок поисковой системы может быть использована для создания названия с наивысшей релевантностью.

Для названия магазина одежды, торгующего в офлайне, релевантностью можно считать соответствие названия запросам целевой аудитории покупателей. Название магазина должно соответствовать вкусам и потребностям определённой группы по большинству показателей, её характеризующих. К таким критериям относятся:

  • пол;
  • принадлежность определённой социальной группе (пенсионеров, учащихся, государственных служащих);
  • возраст;
  • финансовое положение.

В соответствии с релевантностью можно определить следующие направления выбора названий:

  • для молодых женщин — «Кокетка»;
  • для мужчин — «Джентельмен»;
  • для подростков — «Красава»;
  • магазин с низкими ценами — «Ценопад»;
  • магазин дорогой одежды для мужчин — «Сударь»;
    Название «Сударь» подсказывает покупателям ассортимент магазина
  • магазин демократичной/дешёвой одежды — «Шмотка».

Ассоциативность

Название магазина должно вызывать некий ассоциативный образ положительного характера. К понятию ассоциативности обычно прибегают, когда магазин одежды достаточно универсален, и упоминания в названии одного товара недостаточно. Из этой ситуации легко выйти, представив область применения, объединяющую все товары, и подыскивая общие слова и выражения, связанные с этим полем применения товаров.

Например, магазин продаёт женское бельё. Тут напрашиваются такие положительные ассоциации, как:

  • уют;
  • нежность;
  • комфорт;
  • удобная одежда;
  • тёплая спальня;
  • семейный уют;
  • семейное счастье.

Так почему бы не дать магазину название «Дамское счастье», «Семейный уют» или «Нежность»?

Уникальность

Название магазина не должно быть похожим на названия других магазинов. Именно уникальность является важнейшим критерием для выделения этой торговой точки среди других. Особенно этот фактор важен при выборе названия интернет-магазина, ведь обычно оно одновременно является доменным именем, которое априори должно принадлежать только одному собственнику. В противном случае регистрация доменного имени, а значит и сайта, на котором расположен интернет-магазин, будет невозможна.

Простота и запоминаемость

Простота и запоминаемость воспринимаются как положительные качества названия. Оно должно быть простым в произношении и легко читаемым. Лаконичное название легче запомнить и оформить в рекламных целях. Если название слишком сложное и не воспринимается на слух, то его надо заменить на более простое. Большинство названий знаменитых брендов имеет простое строение:

  • Kodak;
  • Coca-cola;
  • Pizza Hut;
  • Audi;
  • Samsung.

Психологи давно заметили, что простые названия магазинов привлекают клиентов больше, чем многосложные.

Простота названия положительно влияет на seo-оптимизацию, что весьма важно для интернет-магазинов. Практически всегда простое название магазина быстрее находится и чаще попадает на первую страницу поиска, чем более сложные варианты.

Благозвучность

Кроме визуального запоминания, большое значение для узнавания и позитивного восприятия названия магазина имеет его благозвучность. Название должно легко и позитивно произносится вслух. Благозвучные выражения часто воспринимаются на чисто интуитивном уровне. В то же время специалисты по неймингу и психологи определили некоторые критерии, от которых зависит благозвучность названия.

Согласно этим критериям, звук «о» придаёт слову мягкость и расслабленность, а звуки «а» и «э» указывают на эмоциональный подъём. А вот звук «ы» или несколько поставленных рядом шипящих вызывают чувство чего-то неприятного и мрачного.

Плохо воспринимаются на слух сложные названия, которые трудно произнести и запомнить.

Помните советские организации с труднопроизносимыми названиями — всякие «Облстройхимгазы» и «Моссельпромы»? Выговорить это невозможно, запомнить нереально, да и на экране монитора они смотрятся не лучше.

Основные методы формирования названия

Нейминг нельзя назвать точной наукой. Здесь ещё не придуманы формулы, согласно которым можно составить идеальное название. Однако неймингом наработан ряд принципов и методов формирования названий.

Типы названий

Можно выделить четыре основных типа названий:

  1. Указательные. Представляют собой наименование собственника или местонахождение торговой точки. Обычно названия такого типа применяют, когда магазин создаётся «на голом месте», его специфику ещё трудно определить, а конкурентов ещё нет. Примером такого названия могут служить магазины известного дизайнера и стилиста мужской одежды, которые так и называются «Михаил Воронин».
    Названия типа «Михаил Воронин» относятся к указательным
  2. Функциональные. В названиях этого типа уже, кроме имени собственника или географии, фигурирует категория, к которой относятся продаваемые товары. К такому типу можно отнести магазин «Оренбургские платки», в названии которого одновременно присутствуют место создания товара и его категория.
    В названии указывается категория продаваемого товара со ссылкой на место его изготовления
  3. Ассоциативные рациональные. Когда на локальной площади возникает масса магазинов, торгующих сходными товарами, применение только указательных названий не способствует узнаваемости торговой точки. Здесь помогает придумывание слов, ассоциирующихся с категорией товаров или указывающих на их характерные свойства. В качестве примера можно привести название «Модные гномики» для магазина детских товаров или «На старт» для магазина спортивной одежды.
    При чтении названия магазина «Барселона» тотчас возникает ассоциация с всемирно известным спортивным клубом
  4. Эмоциональные. В таких названиях лучше не искать их смысловое значение. Их выбирают, когда рынок перенасыщен магазинами одежды и удачные рациональные названия уже разобраны. Тогда возникает место для эмоций. Ярким примером названий, рассчитанных на эмоциональное восприятие, можно считать «Твоё».
    Лаконичное и оригинальное название «Твоё» никого не оставит равнодушным

Методика создания названий

После выбора типа названия, который для конкретных рыночных условий является самым рациональным, можно приступить к созданию самого названия. К распространённым методам относятся:

  • Комбинация слов. С помощью комбинации слов можно объединить совсем непохожие слова (например, «ТерраМода»), зашифровать имя и фамилию (известным примером является название Adidas, образованное из имени создателя бренда спортивной одежды — Адольфа Даслера).
  • Аллитерация (повторение). Аллитерацией называют применение двух или нескольких звучных слов, которые произносятся в одном ритме. В качестве примера можно привести такие названия, как «Тип-Топ» или «Панама Мама». Они просто слетают с языка и отлично запоминаются.
  • Аллюзия — в названии содержится намёк на известных литературных героев, исторических персонажей, литературное произведение. Например, название «Мистер Х» для магазина брендовой мужской одежды указывает на известную оперетту, а название «Гулливер» для магазина одежды больших размеров указывает на героя произведения Свифта «Приключения Гулливера».
  • Метонимия. Применение метонимии в чём-то похоже на использование аллюзии. Здесь название вызывает ассоциацию с распространённым явлением или именем. Например, название «Голубая лагуна» для магазина купальных принадлежностей является аллюзией на известный кинофильм и одновременно ассоциируется с морскими просторами.
  • Аббревиатура — название, составленное из первых букв нескольких слов, читающихся как в алфавите. Например, название известного бренда одежды на молнии YKK составлено из первых букв названия японской фирмы Yoshida Kogyo Kabushikikaisha. Для нас произнести полное название является немыслимо сложной задачей, тогда как «Ийкака» просто слетает с языка.
  • Акронимы. Здесь тоже используются заглавные буквы. Только произносятся они не так, как в алфавите, а как читаются. Например, название «УМСО» (Универсальный Магазин Спортивной Одежды) представляет первые буквы очень распространённых слов, но как акроним звучит довольно оригинально.
  • Национальная специфика — используемая в названии, как правило, привлекает внимание. Публика благосклонно реагирует на такие старинные названия в национальном духе, как «Сарафан», «Кафтан», «Камзол» или «Косоворотка».
  • Оксюморон — это сочетание противоположных по смыслу слов. Включение этого метода иногда приводит к созданию довольно эффектных названий типа «Моя изящная толстушка» или «Костюмы для маленьких гигантов».
  • Применение имени и фамилии — сейчас встречается всё реже. Конечно, название типа «Петров» или «Иванов» воспринимается клиентами как неудачная шутка. Но зато вполне закономерно магазины, торгующие одеждой, созданной известным российским дизайнером Еленой Васса, получили название Vassa & Co.
    Gucci — один из известных вариантов названий по фамилии основателя
  • Использование географических признаков. Вполне правомерно использование в названии географических названий, тем или иным образом связанных с продаваемой одеждой. Например, неплохо звучат «Парижский шик», «Голландское бельё», «Ивановские кружева».
  • Ономатопея — это применение в названии глаголов, выражающих какое-нибудь действие. Для магазинов одежды этот метод применяется редко. Например, магазин купальников можно назвать «Буль-Буль», а магазин детских пелёнок – «Агу-Агу».
  • Использование иностранных слов. Иностранные слова и выражения в названиях магазинов одежды применяются как в чистом виде, так и в сочетании с русскими словами. Также часто применяется написание русских слов латинскими буквами или русских названий на иностранный манер. Примерами названий только на английском языке могут служить House beautiful, Fashion World. В качестве примера сочетания английских и русских слов можно вспомнить «Модный shop», написание русских слов на латыни — Krasa, добавление в русское название элементов иностранного языка – «Брюкофф».

Особенности формирования названия для интернет-магазина

Создание названия для интернет-магазина имеет много общего с выбором названия для магазина, находящегося офлайн. В обоих случаях необходимо использовать правила нейминга и применять те же методы. Но, открывая магазин в виртуальном пространстве, его создатель сталкивается со многими неприсущими «реальному» магазину задачами. К ним прежде всего относится необходимость придумать название, которое бы способствовало его быстрому нахождению в поисковой системе.

Удачность названия магазина в офлайне проверяется практикой. Правильность названия интернет-магазина можно определить заранее, прибегнув к его анализу в поисковых системах, самыми распространёнными из которых являются Яндекс и Google.

На сайтах этих поисковых систем можно узнать число запросов, соответствующее выбранному названию. Чем больше запросов, тем выше шанс, что ваше название попадёт на первые поисковые страницы. Для виртуального магазина, в отличие от магазина в офлайне, название должно быть строго уникальным, что является непременным условием регистрации сайта.

При выборе названия интернет-магазина необходимо вспомнить синонимы и аналоги наиболее популярных, но уже занятых потенциальными конкурентами слов и понятий. Пригодятся и возникающие при упоминании известных названий ассоциации.

При создании оригинальных названий для интернет-магазинов часто употребляется такой приём, как замена одного или нескольких букв зарегистрированного известного сайта на другие, похожие. Этот приём довольно действенный, хотя и не совсем честный, так как клиенты путают ваш ресурс с уже раскрученными, не обращая внимание на незначительную разницу в написании названия.

Окончательно определить уникальность придуманного названия помогут специальные сервисы, одним из которых является reg.ru.

До определения уникальности названия необходимо выбрать домен, на котором будет размещён сайт с магазином. Выбор домена во многом зависит от характера целевой аудитории. Если владелец магазина рассчитывает только на жителей России, то годятся домены .рф или .ru. При планируемом выходе на международный уровень подойдут домены .com или .net.

От домена также зависит выбор языка названия. Домен .рф подразумевает название на кириллице, а домен .com — на латинице.

На одном удачном названии успешный бизнес построить нельзя, но хорошее название, особенно для интернет-магазина, поможет его быстрой раскрутке.

Таблица: примеры названий для магазинов одежды

Специфика товаров Примеры названий
1 Детская одежда
  • «Маленькая леди»,
  • «Дочки и Сыночки»,
  • «Карапуз»,
  • «Кроха»,
  • Detki-konfetki,
  • «Уа-Уа»,
  • «Топ-Топ»,
  • «Маленькая страна»,
  • «Одёжки для Серёжки»,
  • «Мышки-малышки»
2 Мужская одежда
  • «Дресс-код»,
  • «Босс»,
  • «Рубаха-парень»,
  • «С иголочки»,
  • «Модный прикид»,
  • ВТВ (Be the best),
  • Dendy,
  • «Джентльмен»,
  • «Казанова»,
  • «Дон»
3 Вязаные вещи
  • «Вязаные аксессуары»,
  • «Вяжем для Вас»,
  • «Вяжем-Утепляем»,
  • «Вязантия»,
  • «ВязСтильПром»,
  • «Вязаный Стиляга»,
  • «Связать Всё»,
  • SvjaZiLand,
  • «Вязаный шарфик»,
  • ТVV («Твои Вязаные Вещицы»)
4 Женская одежда
  • «Модница»,
  • «Красавушка»,
  • «Модный квартал»,
  • «Красивая планета»,
  • «Моя прекрасная Леди»,
  • «Модный базар»,
  • «КOKETKA»,
  • «Сарафанчик»,
  • «Мадемуазель SHIK»,
  • «Донна Анна»
5 Женская одежда больших размеров
  • «Вспышка»,
  • «Царская стать»,
  • «Широкая душа»,
  • «Русская красавица»,
  • «Кустодиевская красавица»,
  • «Размер имеет значение»,
  • «Королева»,
  • «Наша Маша»,
  • «Малышкам здесь не место»,
  • «На вырост»
6 Женская одежда из Италии
  • «Итальянская мода»,
  • «Модильяни»,
  • «Из Italy с любовью»,
  • «Итальянка»,
  • «Итальянский роман»,
  • «Брендовая одежда из Италии»,
  • «Итальяно Белло»,
  • «Римские каникулы»,
  • Paco Rabanne,
  • «Ночи Кабирии»
7 Головные уборы
  • «Тело в шляпе»,
  • «Шляпочник»,
  • «Шлям-Пам-По»,
  • Golova,
  • «На Вашу Голову»,
  • «Шляпомания»,
  • «Шапковал»,
  • «Дело в шляпе»,
  • «Без головной боли»,
  • «Шапкозакидательство»
8 Одежда для всей семьи
  • «Семейные встречи»,
  • «Мы вместе»,
  • «Семейные радости»,
  • «Мама-Папа-Я»,
  • «Оденемся вместе»,
  • «Мир семейной одежды»,
  • «7Я»,
  • «Семейный уголок»,
  • «Семейный гардероб»,
  • «Одежда для семьи»
9 Платья
  • My Dress,
  • «Белый танец»,
  • МаRusja,
  • «Вечернее платье»,
  • «Для бала»,
  • «Хоровод»,
  • «Декольте»,
  • «КоктейльБал»,
  • Blondinka,
  • «Вокруг платья»
10 Носки
  • «Носильщик»,
  • «Носочек»,
  • «Держите носок»,
  • «НосокГрейка»,
  • «Красивые ноги»,
  • «Носочная жизнь»,
  • «На ножку»,
  • «Носкомания»,
  • Noski,
  • «Чудесные носки»
11 Молодёжная одежда
  • Forever,
  • «Будь первым»,
  • «Модные тенденции»,
  • «Молодёжный стиль»,
  • «Привет из будущего»,
  • «Модная штучка»,
  • «Молодая планета»,
  • «Старикам здесь не место»,
  • «Молодка»,
  • «Молодая MODA»
12 Платки и шарфы
  • «Оренбургский платок»,
  • «Платочная страна»,
  • «Тёмная шаль»,
  • «Шальная история»,
  • «Шарфер»
13 Спортивная одежда
  • «На старт»,
  • «Беговая дорожка»,
  • «Спортивный стиль»,
  • Stadion,
  • «Одевайся для спорта!»,
  • «Бегом шагом марш!»
14 Домашняя одежда
  • «Один Дома»,
  • «Домовод»,
  • «ДОД (домашняя одежда)»,
  • «Телогрейка»,
  • «Тёплые радости»,
  • «Домашний друг»
15 Трикотаж
  • «Невский трикотаж»,
  • «Хлопковый рай»,
  • «ЭкоТаж»,
  • «Европейский трикотаж»,
  • «ТриКошки»
16 Футболки
  • «Ближе к телу»,
  • «Мой спортивный дружок»,
  • «Foot-Болка»,
  • «Футболкино счастье»,
  • «Наши футболки»,
  • FF («Футболкин фасон»)

К выбору названия для магазина одежды нужно подходить, как к серьёзной творческой работе. Подбирая правильное наименование, необходимо учитывать множество факторов. Нельзя забывать о принципах нейминга. Удачное название магазина является одним из факторов успешного продвижения бизнеса.

Если вы планируете открыть собственный магазин одежды, но не уверены, что сможете самостоятельно подобрать лучшее название, внимательно изучите информацию, представленную в данной статье. Ниже вы сможете ознакомиться со множеством примеров названий действующих магазинов, а также изучить основные группы и принципы формирования имен для подобных точек.

Принципы формирования названий магазинов одежды

Подобные названия очень разнообразны. Их можно условно разделить на множество групп, так, к примеру, чаще всего используются мужские и женские имена, названия вещей, прилагательные, ассоциирующиеся с низкой ценой и т.д. Однако можно выделить четыре основные категории, каждая из которых имеет свои особенности. Изучив описание данных групп и множество примеров имен существующих магазинов, можно определить основные принципы создания броских и оригинальных названий.

  1. Названия, включающие слово «мода» или «модный». Такие названия являются ассоциативными, т.е. создавая такое имя, предприниматель может быть уверен, что его точку не спутают с мебельным или продуктовым магазином. Данные ключевые слова могут сочетаться с любой лексикой. Если вы хотите подчеркнуть, что у вас можно приобрести недорогие вещи, можно использовать такие названия, как «Модно Доступно», «Мода для народа» и т.д. Также неплохими вариантами могут стать «Модный фасончик», «Модная линия», «Вязаная мода».
  2. Названия, включающие слово «стиль» или «стильный». По сути, этот способ формирования названий ничем (кроме, разумеется, самих слов) не отличается от предыдущего. Используя этот простой принцип, вы можете получить такие имена, как «Жемчужина Стиля», «Стиль и комфорт», «Актуальный стиль» и т.д.
  3. Названия, так или иначе ассоциирующиеся с одеждой. Данная группа гораздо разнообразнее, чем предыдущие. По сути, она включает все названия, которые вызывают какие-либо ассоциации со специализацией магазина, например, «Джинсовая необходимость», «Сарафан», «Сезон», «Прялка», «Сундучок», «Трикотажный мир» и т.д.
  4. Прочие, оригинальные названия. Данные названия никак не связаны с одеждой, однако они выигрывают за счет своей звучности. Чаще всего в качестве названий используются мужские и женские имена, названия цветов, стран, прилагательные, и различные словосочетания. Главной целью в данном случае является создание легко запоминающегося и оригинального названия.

Примеры названий магазинов одежды

Названия, включающие слово «мода» или «модный»

Агент моды

Вкус моды

Вязаная мода

Галерея Высокой Моды

Дива-Мода

Дом Моды

Мир & Мода

Мир моды

Мир&Мода

Мода

Мода для народа

Мода центр

Мода-Мур

Модистка

Модная линия

Модная ярмарка

Модники

Модно Доступно

Модные овечки

Модный акцент

Модный мир

Модный стиль

Модный фасончик

Модум

Остров мод

Юлия Юмода

Названия, включающие слово «стиль» или «стильный»

Актуальный стиль

В мужском стиле

Ваш Стиль

Деловая и Стильная

Джельтмен стиль

Джинсовый стиль

Евростиль

Жемчужина стиля

ИнтерСтиль

Италия Стиль

Лаборатория Стиля

Леди стиль

Мир текстиля

Мужской стиль

Перербургский стиль

Практика стиля

СБ-стиль Элегантны всегда

Спорт и стиль

Стиль

Стиль и комфорт

Твой стиль

Названия, так или иначе ассоциирующиеся с одеждой

Джинс club

Джинсовая необходимость

Джинсовые острова

Джинсовый клуб

Джинсовый мир

Джинссити

Джинсы

Джинсы тут

Евроджинс

Мир джинсов

Планета джинс

Премиум jeans

Ракета джинс

Твои джинсы

Терра Джинс

Мануфактура Крафт

Мир одежды

Мой гардеробчик

Море кофт

Мужская одежда №1

Наряд

Наша одежда

Новый сезон

Обнова

Одеваевъ

Одевай-ка

Одевайся красиво

Одежда лён

Одежный ряд

ОденемГород

Планета одежды

Платье, брюки, два плаща

Пойду платье куплю

Прикид

Прялка

Русский лён

Сарафан

Сезон

Силуэт

Сундук

Сундучок

Талия в корсете

Твоя пара

Текстиль для Вас

Трикотажный мир

ФИФАЧКА

Фрик-бутик

Фэшн маркет

Хлопок и кожа

Четыре сезона

Шик модерн

Шик по расчету

Шифоньер

Шмот-жмот

Элегант

Прочие, оригинальные названия

Авант

Авантаж

Августин

Авиат

Адам

Адмирал-Арт

Адриано

Айсберг

Акции

Акция

Александрина

АлексАрт

Алые паруса

Альбатрос

Альдона

Амбар

Ани

Антишоп

Аркада

Артесса

Ассортимент

Асток

Аттик

Афродита

Бадем

Базис

Барышня Крестьянка

Батист

Без Рубля

Белорусский дворик

Бизон

Богатырь

Большой браво

Большой МЭН

Бони и Клайд

Бонита

Боярис

Братья Славяне

Буржуй

Бурлеск

БутОн

Ванда

Варгградъ

Вариант

Ведунья

Великан

Великие Люди

Венера

Верона

Версия

Весна

Вестиж

Веха

Визит

Виктория

Винтаж

Виток

Волчок

Волшебный ключ

Восторг

Все для Вас

Высокие люди

Вышегор

Галактика

Галант

Галар

Галина

Ганг

Гараж

Гепард

Геркулес

Гибрит

Глобус

Глория

Городские парни

Грёзы

Гулливер

Данила

Даром.ру!

Два бамбука

ДВА ТРИ

Диалог

Динамо

Династия

Диона

Диоскурия

Для Вас

Для милых дам

Для себя любимой

Добромаркет

Дуэт

Ева

Евро Сезон

Европеец

Евросток

Екатерина

Елена

Жасмин

Жемчужинка

Женский каприз

Жюли

Запорожец

Зарина

Захра

Земля воинов

Зима-лето

Золотая зебра

Золотая строчка

Золотой песок

Золушка

Зоя & К

И я туда же

Идеал

Идеология

Империум

Интендант

Инфанта

Ирга

Ирокез

Итальянка

Кавалер

Казаноvа

Кактус

Калигула

Калисто

Камелия

Каменное солнце

Караван

Карамель

Карина

Карпиз

Катюр

Квадрат

КЕРОСИN

Кипарис

Кирпич

Класс-но!

Клео

Клеопатра

Княгиня

Кокетка

Колибри

Комильфо

Комок

Комплимент

Комфорт

Кондор

Краса

Красивая дама

Красная цена

Красотка

Креатюр

Культура

Купи недорого

Кураж

Лабиринт

Лавди

Лавка востока

Лавшоп

Лагуна

Лайк

Леди

Леди & Джельтмен

Леди XL

Леди Босс

Леди каприз

Лери

Лестница в Европу

Ливерпуль

Лидер

Лилия

ЛУУК

Львиная доля

Любимый

Люди ИКС

Людмила

Магазин удачных покупок

Магнолия

Мадам Грицацуева

Марианна

Мария

Мармеладова Букетик

Маска

Махаон

МегаМix

Мегаполис

Мегаэконом

Мех мах

Меч

Микаса

Милан

Миледи

Мир женщины

Мираж

Мистерия

Мне ультрафиолетово

Мон амур

Монплезир

Московская Маруся

Мотив

Мужской взгляд

Мужской островок

Муза

Муха

Мыльная белка

Надежда

Надин

Народный

Нарцисс

Натуралочка

Находка

Небосвод

Незабудка

Николь

Норка

Нужно!

Окно в Париж

Оригиналъ

Орхидея

От А до Я

От Валентины

Отдел

Отличная цена

ОтЛичности

Пальмира

Пантера

Папа Карло

Пассаж

Патриция

Паула

Пеплос

Первая леди

Перемена

Персона

Пижон

Питерский ЩИТ

Питон

По карману

Подвал

Поле Чудес

Поток

Правильный выбор

Премиум

Престиж

Радуга

Рандеву

Рафаэль

Реверанс

Роксолана

Ромашка

САХАР

Саша и Маша

Светлячок

Себе любимой

Северина

Семейный

Синар

Сказка

Сладкие сны

Смешные цены

Снежная королева

Соблазн

Солнышко

Сплав

Спрос

Старая школа

Стокгольм

Стрекоzzа

Стрекоза

Студия 28

Сударушка

Сударь

Сюзанна

Твоё

Твой мир

Тебе одной

Теодоро

Территория мужчин

Три богатыря

Тритекси

Трюфель

Турецкий квартал

Тысяча

У Андрея

У знатной купчихи

У Наташи

Улыбка на Ладоге

Уютный дом

Фаворит

Фани

Фантазия

Фасон

Фатима

Феерия

Феникс

Фея

Фламинго

Флера

Формула

Франт

Франциска

ФРАНЦНЮАНС

Халява

Хозяюшка

Холостяк

Хороший магазинчик

Царица

Чародейка

Шамус

Шарм

Шарманта

Эврика

Эгоист

Эгоистка

Эжан

Эйфория

Э-класс!

Эконом

Экономь

Элегия

Элен

Элита

Элитный

Эллина

Эльза

Югер

Юлиан

Юлмарт

Юность

Я самая!

Ягодка

Янина

Работа профессионалов

Некоторые даже не подозревают, что существует целое направление под названием нейминг (англ. «имя»). Неймиги хорошо знают психологию покупателей и основы маркетинга, что позволяет придумать имя для наибольшего привлечения покупателей. Найти их можно в рекламных агентствах или на биржах фриланса.

На оплату услуг потребуется от 2000 рублей. Более точная цена зависит от компании и опыта выбранного работника. Если у него есть опыт работы с известными марками, то гонорар достигает 20 тыс. Услуги нейминга на популярном для фрилансеров сайте fl.ru оценивают в районе 15 тыс.

Можно создать конкурс на youdo.com. В большинстве случаев гонорар за название не превышает 3 тыс. Экономным вариантом станет конкурс-опрос в соцсетях. Дополнительно он привлечет новых клиентов. Однако за красивое название придется «разориться» на приз для победителя.

Отличное имя магазина может получиться не только у профессионала, но и новичка. Но стоит помнить, что нейминг — трудозатратный и утомительный процесс, который требует владение определенными знаниями.

Самостоятельный нейминг

Подбор имени является творческим занятием, в котором можно попробовать собственные силы. Предпринимателям, решившим сэкономить на названии магазина, необходимо учитывать принципы его создания.

Предупредим сразу, что идеальный результат не получится за 10 минут раздумий. Не стоит принимать необдуманные решения. Высокая вероятность получения привлекательного названия появляется при комбинировании нескольких инструментов нейминга.

Мозговой штурм – мощный инструмент

Наиболее действенной считается методика мозгового штурма. Она заключается в поиске названия компанией людей, что позволяет рассмотреть вопрос с разных сторон. Не все люди способны увидеть и признать свои ошибки, особенно при уверенности идеальности придуманного варианта.

С другой стороны окружающие поддержат идею, которая может казаться посредственной. Основное условие – серьезная атмосфера и желание присутствующих помочь в выборе лучшего названия.

Иноязычные слова

Хорошие названия получаются с иностранных слов. Примером служат сладости «Bonjour», который переводится с французского языка как «добрый день», а интернет-магазин «bon prix» как «хорошая цена». Аналогичных примеров множество. Красивые названия с иностранных слов выглядят стильно и интригующе.

После выбора названия лучше посоветоваться с человеком, знающий язык, с которого заимствовано понятие. Иногда слова используют некорректно или они имеют несколько значений. Так же важно учитывать правильность звучания и присутствие артиклей.

Слияние нескольких слов

Слияние слов поможет отразить сферу работы. Нужно поиграть со словами, чтобы получить эксклюзивное имя. К примеру, зоомагазин можно назвать «ЛапУсик» (лапа + ус). Понятно, что в магазине продают продукцию для обладателей лап и усов.

Интересными, но уже не оригинальными будут названия чайных и кофейных магазинов «Чайкофф», «Чайкофский». Последнее название можно отнести так же к следующему методу.

Использование имен и фамилий

Магазины часто называют простыми именами: «Машенька», «У Миши», «Виктория» и т.д. Хозяин решает прославить собственное имя или своего родственника. Подобные названия можно оценить на тройку, так как оно малопривлекательно. Этот заурядный вариант не позволяет выделиться среди сотни остальных магазинов.

Можно использовать фамилию или иностранные имена. Лучшим вариантом будет фамилия, отражающая направление в торговле – «Медофф», «Цветкофф». Для основы используют ведущий товар и на его основе придумывают имя. Записывают все варианты и выбирают лучший.

Если придумать красивое название затруднительно, то можно погрузиться в приятную обстановку: включить приятную музыку и подумайте, что даст людям ваш магазин. Появившиеся ассоциации записывают на листок, а потом выбирают.

География

Удачно звучат название географических и природных объектов – рек, стран, местности и т.д. К примеру, магазин разливного пива «Бавария», детской одежды «Аист», летней одежды «Малибу», товаров для охоты «Бурый медведь».

Можно использовать особенности страны или населенного пункта. Почти везде существуют неофициальное название районов, о некоторых местах ходят легенды. В Донецке есть магазин пива «Добрый Шубин» по имени персонажа шахтного фольклора. Ярким примером служат местные бренды Шотландии, связанные с лох-несским чудовищем.

Сказочные и литературные персонажи

Сказочные герои могут оказаться отличным названием для специализированных магазинов:

  • «Фрекен Бок» — хозяйственный магазин;
  • «Елена Премудрая» — книжный;
  • «Маугли» — детских игрушек;
  • «Вини Пух» — сладостей.

Покупатель помнит добрые старые сказки, которые читала перед сном мама. Подобные названия будут настраивать на добродушный лад.

Такой же эффект у популярных цитат из фильмов или книг, каламбуров и крылатых выражений на их основе.

Основные требования для названия магазина

Назвать магазин можно любым словом, которое понравиться. Однако оно должно отвечать некоторым требованиям:

  • Благозвучность. Каждое сочетание звуков и слов эмоционально окрашены смысловой нагрузкой. Не надо быть специалистом, чтобы определить мелодичное и приятное сочетание. У профессионалов градаций больше. Они знают, как звуковым рядом выражать открытость, нежность, мужественность, доступность.
  • Запоминаемость. Название должно выделяться на фоне конкурентов, а иногда быть провокационным.
  • Смысловое соответствие. Запомнив названия без ассортимента, покупатель не пойдет в магазин второй раз.
  • Легальность. Имя должно быть свободным для регистрации.
  • Визуальная четкость. Выбрав название, нужно представить его на рекламном щите. Буквы не должны путаться – «л» и «м», «ц» и «щ».
  • Рекламная перспектива. Под имя должны легко подбираться логотип и слоган.

Краткость называют сестрой таланта. Изощренное название, которое оригинально, но трудновыговариваемое, не будет лучшим вариантом для названия магазина.

Для проверки эксклюзивности можно ввести имя в поисковую строку и убедиться, что конкуренты его не используют. Не стоит использовать популярные приставки «топ» и «vip» — название затеряется среди аналогов. Важно, чтобы название навевало желанные и привлекательные образы у покупателей. Они не только заглянут в магазин, но и посоветуют его своим знакомым. Начнет работать сарафанное радио.

Плохое визуальное восприятие у слова, которое состоит из букв, не выходящих за пределы строки: о, а, с, к, п, т, л, ж. В названии должны быть буквы, содержащие выпадающие за пределы строки элементы: ф, д, ц, б, р. Маркетологи считают, что присутствие в слове буквы «и» вызывает чувства незначительности или второсортности. Наличие более 5 знаков усложняет запоминание.

Магазин одежды для мужчин и женщин

Когда человеку задают вопрос о количестве известных брендов, он назовет 10-15, но быстро вспомнит только 2-3. Аналогично и с магазинами, которые он посещает в своем районе. Важно, чтобы название было легким и запоминающимся. Разумеется, известность магазин получает не только благодаря названию, но и методам продвижения, узнаваемости бренда и наличие хорошего товара.

Рекомендуемые названия магазинов одежды:

  • иностранное слово – «Top Fashion», «Brand Fashion», «New Look», «Fashion house», «Dresscode»;
  • описательные названия – «Твой стиль», «Город моды», «Красотка», «Леди», «Гардеробчик»;
  • географическое название – «Авеню», «Валенсия»;
  • игра слов – «ДжемСвит» (джемпер), «Freshion» (fresh – свежий, fashion — мода);
  • неологизмы – «Getwear» (носить).

Для интернет-магазина используют лаконичное название с позитивным смыслом – «4 сезона», «Шарм», «Модная штучка», «Carino», «Lady Mart».

Оно должно соответствовать уровню цен, занимаемой площади, ассортименту, возрасту и социальному статусу целевой аудитории.

Удачная маркетинговая стратегия позволяет достигать успеха бизнесу с неудачным названием – Harm’s (H&F) с англ. «зло», но добавление суффикса и апострофа изменили ситуацию. Oh, My – легкое и красивое название.

Магазин женской одежды

Для магазина женской одежды можно использовать следующие подходы:

  1. Соединение слогов имен учредителей – «МарКо».
  2. Добавить приставку off – «Креатиff», «Брюкоff».
  3. Сократить слова или использовать аббревиатуру – «ТИК» (Ты И Красота), «BTB» (Будь лучше Be The Best), «Тата» (Татьяна).
  4. Описательное название с положительным акцентом – «Элегант», «Стиль», «Модница».
  5. Привязать к географии – «Маленький Париж».
  6. Играть словами – «MaRUSiya» (акцент на «рус» — российское производство).
  7. Неологизмы – «Рассана», «Дружестик».

Неологизмы будут оригинальным названием, но для запоминания они крайне тяжелы. Внимание обращают на произношение и ударение. Новому слову нужна качественная реклама.

Чтобы название было привлекательным, следует исключить некоторые ошибки:

  • Использовать избитые личные имена – «Елена», «Карина».
  • Использовать слова с трудным произношением или непонятным смыслом – «Минерва» (богиня мудрости), «Miscellaneous» (с англ. смешанный).
  • Изменять известные бренды – «Abibas».
  • Слова с двойным смыслом или негативным восприятием – «Теремок» (что-то детское, а не взрослое), «Дебют» (некомпетентность), «Цаца», «Продажная душа».
  • Название, не соответствующие профилю – «Royal» (неактуально для магазина в подвальном помещение), «Пассаж» (это крытая галерея между двумя улицами, а не тесное помещение в торговом центре).
  • Применять банальные иностранные слова – «Violette».

Кроме притягательного названия следует придумать креативный слоган, который будет привлекать клиентов и мотивировать на покупку вещей.

Магазин женского белья

Магазины женского белья часто носят женские имена («Маргарита», «Анна», «Мария»), названия цветов («Орхидея», «Лилия») или просто красивых слов («Силуэт», «Каприз»). Перечисленные варианты не несут смысловой нагрузки – так можно назвать магазины парфюмерии, цветов, салоны красоты. Если все же есть желание воспользоваться подобными именами, то их лучше дополнить и сделать более оригинальными – «Ночная фиалка», «Лилия долин», «Дамский каприз».

Название должно соответствовать стилю внутреннего интерьера – «Будуар» (ретро), «Женские секрет» (классический стиль в нежных тонах).

Можно обыграть название материала или составляющих женского белья («Ажур», «Кружева», «Пижама», «Шелк и бархат»).

Аккуратно используйте эротические подоплеки – «Эммануэль», «Империя страсти», «Салон Китти». Названия привлекут мужскую аудиторию, а вот женщин могут отпугнуть. Если ассортимент состоит из классических вещей, то названия не должно иметь сексуальных ассоциаций. Женщинам нравятся названия «Ворожея», «Милашка», а вот «Тонкая материя» или «Прозрачный намек» вряд ли сделают из них постоянных покупателей.

Имя должно быть мягким и женственным. Не надо использовать рычащие звуки (з, ч, ы), которые ужесточают вывеску.

Магазин мужской одежды

Название для магазина мужской одежды должно быть направлено на целевую аудиторию и вызывать доверие. Для проверки выбранного варианта можно опросить потенциальных клиентов. Название должно гармонировать с концепцией, ассортиментом, стилем и ценовой категорией. Небольшой магазин с названием «Мир стиля» не будет удачным. Плохие ассоциации вызывают слова «Пижон», «Альфонс», «Мачо», «Эгоист», «Провокатор». Не рекомендуют использовать банальные названия – «Мода для мужчин», «Дон Жуан», «Кавалер», «Облик». К удачным вариантам можно отнести «Стиляга», «Эль Браво», «Казанова», «Оскар». Наличие франшизы значительно упрощает выбор названия: VD one, TOM TAILOR.

Магазин детской одежды

Имя должно быть ориентировано на две группы аудитории: детей и их родителей. Разрабатывать название нужно в несколько этапов:

  • определение потенциальных покупателей;
  • изучение конкурентов;
  • разработка нескольких названий;
  • тестирование названия на покупателях;
  • выбор оптимального варианта.

Должно остаться емкое и красивое название, вызывающее только положительные эмоции.

Дети быстро запоминают легкие и лаконичные имена. Если товар рассчитан на детей всех возрастов, то «Малышок» и «Кроха» неактуальны. Название должно быть универсальным – «Супермен». Не стоит использовать сокращения – публика должна понимать для кого этот магазин.

Исследования показали, что процессы выбора одежды или обуви для детей разных возрастов отличен:

  1. с 0 до 3 лет выбор делают родители;
  2. с 3 до 7 проявляется небольшая инициатива ребенка, он обращает на выбор окружающих;
  3. с 7 до 12 ребенок занимает активную позицию и самостоятельно выбирает товар;
  4. с 12 лет – подросток, формирующаяся личность, которая требует самовыражения.

Название магазина для первой категории должно быть рассчитано на родителей, побуждать у них чувство нежности и любви, которая требует покупать ребенку все самое лучшее.

Вторая категория покупателей наиболее сложная, так как дети развиваются по-разному. Один ребенок может проявить инициативу, а другой вообще не интересуется одеждой.

Название для третьей группы должно быть ориентировано на ребенка, подчеркивая, что он не маленький.

Последняя группа – подростки, которые знают моду и стоимость многих вещей. Их не привлекают скучные названия, они стремятся самовыражаться при помощи вещей. Хорошим названием будет «Семь карманов» (необычно, так как брюки имеют 2-3 кармана).

Магазин парфюмерии

Яркое и сочное название должно привлекать окружающих и побуждать посетить его. Основная целевая аудитория состоит из представителей женского пола, поэтому имя должно подчеркивать получаемый эффект – легкость, свежесть, привлекательность. Хорошими вариантами буду «Конфетка», «Шик», «Кокетка», «Очарование».

При выборе лучше не использовать банальные варианты, а придумать эксклюзивное название. Не стоит останавливаться на перечисленных примерах, нужно придумать свое.

Можно использовать составные слова:

  • существительное с прилагательным – «Добрая фея»;
  • два прилагательных – «Самая красивая»;
  • прилагательное с глаголом – «Быть прекрасной».

Для увеличения вариантов прибегают к хитрости. На листе бумаги пишут два столбика слов и поочередно перебирают слова из одного столбика со словами из другого («Элитпарфюм», «Аромамаркет»).

Можно использовать словари иностранных слов, предварительно уточнив все значения выбранных слов.

Магазин продуктов

Названия для продуктового магазина менее важно, чем для бутика модной одежды. Посетителей привлечет репутация продавца и ассортимент товара.

Вывеска должна быть запоминающейся и броской, чтобы покупатель быстро запомнил название. Креативные названия вызывают улыбку и положительные эмоции:

  • позиционирование магазина – «За углом», «Первый этаж», «Ближний»;
  • прилагательные, вызывающие приятные ассоциации – «Домашний», «Вкусный», «Любимый», «Свой»;
  • сообщение о режиме работы – «Круглосуточный», «Всегда с вами»;
  • реализуемый товар – «Фрукты и овощи», «Мясная лавка», «К чаю»;
  • ценовая политика – «Эконом», «Бюджет», «Социальный».

Следует помнить, что слишком креативное название может иметь отрицательное воздействие. Магазин в спальном районе должен вызывать ассоциации близкого и доступного. Более крупные торговые точки называют по качеству продаваемых продуктов.

Ювелирный магазин

Советские названия «Агат» и «Сапфир» сегодня неактуальны. Они интересны людям, для которых новизна и оригинальность неважна. Банально выглядят вывески с указанием специализации – «Золото», «Салон ювелирных украшений». Покупатель переносит скучное название на товар. Имя магазина должно быть оригинальным и вызывать интерес у прохожих.

Основной потребитель ювелирного магазина – девушки от 18 лет. Даже если покупателем является мужчина, он покупает изделие для женщины. Не зависимо от возраста и статуса, дамы хотят иметь утонченные и нестандартные вещи.

Название должно вызывать образ прекрасных и изысканных украшений, но легко запоминаться. Имена салона с обручальными кольцами и эксклюзивными бриллиантами должны быть отличными. Специалисты предлагают использовать позиционирующие слова – «Унция», «Голд», «Карат».

Привлечь клиентов можно смысловой нагрузкой названия – «Остров сокровищ», «Особый день».

Выбранное название следует протестировать на знакомых или потенциальных клиентов. Они должны описать свои ассоциации при произношении будущего имени магазина.

Подарки ручной работы

В названии нужно подчеркнуть не только наличие изделий на разные случаи жизни, но и их происхождение («Подарки от Просто Марии»). Возникает зрительный образ героини одноименной теленовеллы, которая занимается тяжелым ручным трудом.

Можно использовать иностранные слова: Хенд мейд + презент = «Презент хенд мейд» (подарок ручной работы). В названии можно использовать отдельные категории товара – «Волшебный кошелек».

Цветочный магазин

Вывеска должна побуждать прохожих заглянуть вовнутрь. Она должна вызывать ряд приятных ассоциаций: стильная композиция, роскошный букет, элегантная упаковка. Имя не должно соотноситься с духами или украшениями.

Интересные названия можно найти в справочнике цветов или специализированной энциклопедии. Название редкого цветка придаст магазину ауру необычности и загадочности.

Нейминги не советуют использовать слова «цветочный» или «цветы». Имя не должно быть «масло масляным».

Название интернет-магазина

Название интернет-салона требует более тщательного подхода, так как потребитель должен запомнить не только имя магазина, но и его адрес.

Основные правила для интернет-магазина:

  1. Имя должно быть из одного слова. Пользователи затрудняются при вводе нескольких слов и не знают, что использовать в качестве разделителя: дефис, нижнее подчеркивание, писать слитно. Ошибку лучше исключить на начальном этапе.
  2. Слово должно иметь простую транслитерацию. Покупатели владеют разными языками. Не стоит использовать буквы «щ» и «ж» — они не имеют однозначного аналога на латинице.
  3. Транслитерация должна восприниматься однозначно. Часто путают «n» и «h», «u» и «y», «s» и «c». Не все способны отличать две «v» от «w» или заглавную «I» от стройной «l».
  4. Не стоит брать слова с одинаковым написанием, но различным смыслом при изменении фонетического звучания. Возникают ошибки при попытке написать слова латиницей.
  5. Рекомендуют использовать иностранные слова, которые привычны для российского потребителя – sale, market.
  6. Убедитесь в наличии свободного домена с соответствующим названием.

Разработка названия магазина превращается из досуга в тяжелую работу, требующую знание основ маркетинга и психологии потребителя.

Не стоит спешить с выбором имени для магазина. Отложенный вариант через какое-то время окажется невыгодным или «золотым». Неспешный и взвешенный подход поможет подобрать красивое имя без привлечения маркетологов.

агентство стиля

Модный словарь

(словарь терминов моды с иллюстрациями)

Аргайл – узор из ромбов или квадратов, расположенных по диагонали, и пересекающихся диагональных линий. Геометрия узора аргайл украшала килты и пледы знаменитого шотландского клана Кэмпбеллов. Свое название узор получил от названия местности Шотландии, в которой проживали Кэмпбеллы. Чаще всего узор аргайл используется в вязаных вещах. В моду вошел в 1920-х годах благодаря британской компании Pringle of Scotland производящей элитный трикотаж и вязанные вещи. Свитер с V-образным вырезом и узором аргайл является классическим символом британского стиля.

Альпака – шерсть животного (альпака) из рода лам. Шерсть волокнистая и шелковистая из нее вяжут дорогостоящий трикотаж, также применяется в костюмных тканях.

Аскот – тип широкого галстука, напоминающего шейный платок. Название пошло от наименования скачек в Великобритании Royal Ascot Races, на которых дресс кодом был именно такой галстук-платок. Сейчас аскот распространен как аксессуар жениха на свадьбах, проходящих до 6 вечера.

Багги (baggy jeans) – свободные, мешковатого вида, спущенные на ягодицах джинсы.

Бардотка – блузка, уменьшенная до размеров бюстгальтера. Названа по имени Брижитт Бардо, которая появилась в такой блузке на экране.

Бато вырез – это вырез в форме лодочки.

Бермуды – удлиненные шорты. Классические бермуды имеют стрелки, защипи, прорезные карманы, шлевки для ремня, отвороты, длина до колен и сшиты из хлопковой ткани песочного цвета.

Биспок (bespoke) – изготовление любых вещей по индивидуальному заказу (от английского be spoken – «заранее оговоренный»).

Black tie (блэк тай) – строгий дресс-код, предполагающий наличие смокинга и галстука-бабочки.

Боло галстук – представляет собой два плетеных шнура скрепленных и затянутых до воротника пряжкой. Вошел в моду на Диком Западе. Название произошло от слова болеадорас – приспособления для охоты, имеющего вид крепкого шнура с тяжелыми шарами на концах.

Бомбер – короткая легкая куртка. Изначально эта модель была создана для ВВС США ее носили летчики бомбардировщиков. Куртка была оснащена эластичными манжетами на рукавах, а также трикотажным воротником-стойкой. Позднее появилась ярко-оранжевая подкладка по настоянию службы спасения – так эвакуировавшихся из самолета и выживших пилотов было легче заметить с высоты.

Борсалино – чаще всего под борсалино имеют ввиду федору: мягкую фетровую шляпу с шелковой ленточкой на тулье и тремя вмятинами, а борсалино — это товарный знак итальянской фирмы выпускающей такие шляпы с середины 19 века.

Ботильоны – это микс туфель и полусапог. Как вид модной обуви, появились относительно недавно. Французское название «ботильоны» дословно обозначает «ботинки по щиколотку».

Броги – туфли с перфорацией. Могут быть как с открытой шнуровкой, так и с закрытой. Характерной особенностью является отрезной мысок различных конфигураций. Обычно броги имеют зауженный мысок, шнуровку и низкий каблук. Выбрать правильные броги помогут стилисты «Индустрии Имиджа»

Бутоньерка – цветок в петлице пиджака.

Вайфареры (wayfarer) – модель культовых очков от Ray-Ban, выпускаемая с 1952 года.

Викунья – разновидность диких лам, находящихся в Красной книге, шерсть этого животного считается самой дорогой в мире. С каждого животного состригают по 200 граммов шерсти 1 раз в 2 года. После обработки шерсти получается волокно толщиной 12-13 микрон. Только очень ограниченное количество производителей имеют доступ закупке шерсти викуньи.

Винкл-пикер – остроносые ботинки на плоской подошве (вошли в мужскую моду в конце 1950-х годов).

Галстук – регат – галстук с готовым фабричным узлом – на тесьме, застегивающейся под воротником.

Гайд-лайн – смыслообразующий стержень показа, запоминающаяся деталь.

Гамаши – своеобразные чехлы для обуви с пуговицами сбоку и ремешком, который затягивается под каблуком. Изначально предназначались для защиты обуви, сейчас являются стильным аксессуаром. Могут быть как короткие, так и длинные до колена.

Гетры – предмет одежды (можно отнести и к аксессуарам), напоминающий обрезанные внизу гольфы, надевается поверх обуви. Первоначально выполнялись из кожи, сейчас чаще из шерсти и трикотажа. Гетры часто используются как элемент спортивной одежды, например, в профессиональных танцах гетры надевают на репетициях, чтобы быстро разогреть мышцы ног.

Гинем – это принт на хлопчатобумажной ткани, представляющий собой мелкую клетку на белом фоне, отличительной особенностью которой является то, что полосы приглушенного тона, образующие клетку, в местах пересечения образуют темный квадрат.

Гладиаторы – вид сандалий с большим количеством ремешков и веревочек на плоской подошве. Название несёт в себе историю появления этой обуви, раньше большое количество ремешков было необходимо для удобства при маневренности бойца. Сейчас ремешки носят декоративную функцию.

Гловелетты – длинные перчатки с обрезанными пальцами.

Горжетка – меховой шарф или шкура с головкой и лапками животного, облегающая шею.

Дафлкот (монтикот) – полупальто с капюшоном с застежкой в виде петель из шнура или кожи и деревянных пуговиц в форме клыка.

Дезерты – ботинки с замшевым верхом на резиновой подошве с двумя парами отверстий для шнурков. Дезерты были созданы знаменитым Натаном Кларком — мастером компании Clark’s.

Дерби – туфли с открытой шнуровкой, в которых боковые стороны нашиты поверх передней части (берцы нашиты поверх союзки). Дерби могут быть как с перфорацией, так и без неё. Этот вид обуви носит своё название в честь их изобретателя графа Дерби, но в Англии эти ботинки носят название «блюхерс» по имени прусского маршала Блюхера, участвовавшего в битве при Ватерлоо. По приданию солдаты армии Блюхера носили сапоги с открытой шнуровкой. Дерби считаются наиболее универсальной обувью (менее официальны, чем оксфорды).

Джутовая подошва – подошва обтянутая джутовой или пеньковой верёвкой.

Дорсэ (d’orsay) – фасон туфлей, которые закрывают носок и пятку и открывают изгиб стопы.

Камербанд – широкий пояс для мужчин, который надевается со смокингом.

Кейп – пальто-накидка с прорезью для рук.

Кепка Гэтсби – (она же «Кепка мальчика-разносчика газет» (newsboy cap) и «кепка восьмиклинка») Название Гэтсби идет от романа Фрэнсиса Скотт Фицджеральда «Великий Гэтсби», в котором главный герой носил такую кепку.

У кепки «Гэтсби» загнутый козырёк и округлый фасон, отличается более пышной формой, делением верхней части на 8 сшитых панелей и пуговицей, обшитой материалом на самой макушке. Верхняя часть кепки может быть пришита к козырьку или отделена от него.

Коверкот – легкое мужское пальто, представляющее собой удлиненный пиджак. Изначально коверкот вошел в моду как пиджак для верховой езды. Сейчас — это часть делового гардероба мужчин.

Криперсы – ботинки на плотной резиновой подошве (платформе), в классическом исполнении они украшены плетением из кожи.

Клатч (клач) – это маленькая элегантная женская сумочка без ручек, ее носят в руке или зажатой под мышкой. В переводе с английского языка слово «клатч» означает схватить.

Лоферы (от англ. loafer, т.е. бездельник) – ботинки напоминающие мокасины, от мокасин отличаются наличием достаточно толстой подошвы с невысоким каблуком. Классические лоферы имеют декоративные кисточки из кожи. Впервые, в массовое производство, эту модель обуви запустили представители семьи Сполдинг из Нью-Хэмпшира в начале 1930-х годов. В 1950 годах компания Gucci начинает продажу фирменных лоферов с позолоченной пряжкой-перемычкой. Лоферы бывают мужские и женские.

Мартинсы (ботинки Dr Martins) – обувь армейского типа для повседневной жизни. Ботинки разработаны армейским врачом, отличаются удобством и долговечностью. Изначально были популярны у дам преклонных лет, сейчас фавориты у неформальной молодежи.

Менадьера (менадьер) – это маленькая сумочка на тонкой длинной ручке или цепочке. От слова «кокетка».

Менудьер – миниатюрная твердая сумочка-шкатулка без ручек и ремешков.

Митенки – перчатки без пальцев, в которых разделение (раструб) есть только на большом пальце, это своего рода обрезанные варежки.

Мокасины – традиционная обувь североамериканских индейцев. Мокасины шьются особым способом: кожаный верх натягивается снизу на колодку и сверху скрепляется открытым швом.

Мунбуты (луноходы) – теплая зимняя обувь для загородных прогулок. Дизайн и название обязаны событию первой высадки человека на луну, которое вдохновило дизайнера обуви Джанкарла Занатта.

Мюли – туфли без задника, изначально были популярны среди женщин легкого поведения, позже стали домашней обувью аристократок в 17 веке, а в 1950-е годы стали популярны благодаря голливудским звездам, которые носили их с помпонами из перьев.

Норфолк – аристократический охотничий пиджак времен Шерлока Холмса. Классический норфолк однобортный, имеет накладные карманы и пояс на талии. Своё название пиджак получил благодаря Герцогу Норфолкскому, с поместья которого и пошла мода на эту модель.

Оксфордетты – женские полуботинки на шнурках, с низким каблуком и толстой подошвой. Элемент молодежной моды 20 века.

Панье – каркас из китового уса, напоминающий корзину (от этого и название на фр. Panier — корзина), для придание пышности юбке. Другое название этого предмета женской одежды – фижма (от нем. Fischbein – китовый ус).

Парасоль – зонт, защищающий от солнца. Как правило, он сделан из бумаги или кружева.

Пейсли (индийский огурец) – декоративный орнамент в форме капли индийского или персидского происхождения, также известный как «индийский огурец». В разных источниках его форму сравнивают с плодом манго, кипарисом или пальмовым деревом.

Пластрон (он же аскот ) – вид короткого и широкого галстука, чаще надевается для торжественных мероприятий.

Плексиглас – туфли – это туфли с прозрачными элементами из гибкого пластика (который называется плексиглас). Такая обувь не рекомендуется к ношению при жаркой погоде и требует особо тщательного ухода, чтобы прозрачные вставки всегда были в идеальном прозрачном состоянии.

Портупея – аксессуар в женской моде, состоящий из ремней в различной перевязи, который надевается поверх платья или блузы.

Преппи – cтиль в одежде. Название данного стиля – это сокращение от pre-college preparatory, так называют учебные заведения, подготавливающие к поступлению в престижные университеты. Основные отличительные черты стиля — это элегантность, опрятность, классика, дороговизна и гербовая или брендовая символика. Составляющие элементы стиля: оксфордские рубашки, поло, тройки из хлопка, яркие укороченные брюки, платья спортивного кроя и чиносы пастельного цвета. Обувь предпочтительна без каблука. Девушки в стиле преппи должны выглядеть максимально свежо и естественно с минимальным количеством косметики на лице. В этом стиле очень важны аксессуары, это разнообразные шарфы, перчатки, шляпы, банты, галстуки, запонки и т.п.

Стиль преппи также используется в классической форме одежды в некоторых видах спорта, таких как гольф, сквош, теннис и лакросс. Это связано с тем, что перечисленные виды спорта всегда были прерогативой людей из высшего общества.

Знаменитые бренды стиля преппи: Ralph Lauren Polo, Lacoste, Vineyard Vines, Brooks Brothers, Tommy Hilfiger, Gant.

New preppy – соотношение современной моды со стилем преппи, переориентация классического стиля преппи на более свободный лад.

Препстеры в узком понятии – это приверженцы стиля преппи, если смотреть на это явление шире, то это, прежде всего, образованные, интеллектуальные и подчеркнуто воспитанные молодые люди, ценящие свое время и комфорт, отдающие предпочтение дорогим брендовым вещам. Препстеры поддерживают здоровый образ жизни, имеющийся политический строй и семейные традиции. Часто носят очки, не в качестве модного аксессуара, а вследствие необходимости.

Плюм – небольшие сумочки на петле.

Поло – спортивная рубашка с мягким отложным воротником и застежкой до середины груди.

Ридикюль (от фр. reticule – смешной, от лат. reticulum – сеточка) – это женская сумочка мягкой формы в виде кисета на шелковом шнуре или цепочке, украшенная вышивкой, стразами, бисером и т.п., изначально в виде миниатюрных плетеных мешочков, оттого и получили название «ретикюль», что в переводе с латинского означает «сетка», «плетеная сумка». Однако позже их начали называть насмешливо «ридикюлями», что в переводе с французского означает «смешные». Прообразом ридикюля был мешочек для рукоделия, который с середины XVIII в. ввела в моду маркиза де Помпадур.

Сабо – вид босоножек на толстой деревянной подошве. Sabot – в переводе с французского – деревянный башмак. Изначально сабо носили малообеспеченные слои французского населения и крестьяне, потому что в них было удобно ходить по брусчатке и они не промокали. В 16-17 вв этот вид обуви полюбился французскими модницами. В Голландии сабо носят название «кломпы», в Литве- «клумпес», в Англии «клоги».

Слинг – это сумка-рюкзак, но с одним ремешком.

Слипоны – летние кеды без шнуровки на резиновой подошве. Придумал слипоны Пол Ван Дорен (основатель компании Vans, поэтому в Америке такая обувь называется Vans shoes). Изначально создавались как легкая обувь для сёрфинга.

Стиль американских студентов Лиги плюща (Ivy Style) – стиль золотой молодежи 80-х, тоже самое, что стиль преппи. Лига плюща — ассоциация восьми знаменитых частных американских университетов (Брауновский, Гарвардский, Йельский, Колумбийский, Корнелльский, Пенсильванский, Принстонский университеты и Дартмутский колледж). Название идет от побегов плюща, обвивающих здания этих университетов.

Темдера – женские сапоги с широким голенищем.

Тишейды – модель очков с небольшими круглыми линзами в тонкой оправе. Были особенно популярны в 1960 –е годы, их надевали как элемент принадлежности к субкультуре хиппи.

Хилисы (Heelys) – кроссовки, оснащенные колесами в области пятки.

Челси ботинки – эта модель была придумана в Британии в 19 веке. Отличительной чертой ботинок Челси является вставка по бокам эластичной резинки, благодаря чему не требуется ни шнуровка, ни молния, их легко надевать и снимать. Изначально являлись обувью рабочего класса. В начале 21 века обрели популярность в модных кругах.

Шемиза – длинная рубаха в качестве нижнего белья. До 14 века шемизы шились из льна или конопли (из конопли были грубее), а после 14 века основным материалом стал хлопок.

Эглет – пластиковый или металлический наконечник шнурка, благодаря которому облегчается продевание шнурков через люверсы ботинок.

Эспадрильи (в Латинской Америке их называют альпаргаты) – летняя обувь (мужская и женская), матерчатые тапочки на верёвочной подошве из натуральных материалов. Носятся на босу ногу. Появились в Испании у крестьян и на юге Франции у шахтеров. Вошли в моду в 80-е годы ХХ века. Главным трендсеттером эспадрилий в 20 веке выступал Сальвадор Дали, носивший их традиционную версию с завязками вокруг щиколотки. С изобретением эластичной резинки эти завязки постепенно исчезли, а форма эспадрилий стала больше похожа на домашние тапочки с задником.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *