Основные направления работы

Поисковые системы учитывают множество внутренних и внешних параметров сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

  • плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковых систем позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто (терм. сленг «тошнота»);
  • индекс цитирования сайта («ИЦ»), зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Примером метрики являлся PageRank;
  • водность текста — показатель, определяющий наличие малозначимых слов, которые не несут никакой полезной информации и служат для разбавления текста (стоп-слова);
  • поведенческие факторы (внутренние) — ряд всевозможных действий пользователей, которые они могут произвести на сайте: вход, общее время проведённое пользователем на сайте, количество сессий одного пользователя на сайте, просмотр страниц, количество просмотренных пользователем страниц, возврат пользователя на сайт, клики на ссылки в тексте, переходы по ссылкам в меню;
  • поведенческие факторы (внешние) — основной внешний показатель качества поведения пользователя при взаимодействии с сайтом является отказ от дальнейшего поиска по ключевой фразы в поисковой системе;
  • индекс качества сайта («ИКС») — это показатель того, насколько полезен конкретный сайт для пользователей с точки зрения Яндекса. ИКС введён в 2018 году взамен тематического индекса цитирования (тИЦ), учитывавшего тематику ссылающихся сайтов.

Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. К внутренней оптимизации (касающейся исключительно внутренней системы сайта) относится работа, направленная на общее повышение качества сайта, пользы, которую он приносит посетителю. Сюда можно отнести работу над структурой проекта, над облегчением восприятия контента и непосредственно над качеством этого контента. Значение общего количества таких факторов в большинстве источников колеблется в районе 200. Функциональный подход к поисковой оптимизации, направленный на подгонку определённых факторов к их целевым значениям, отошел в прошлое в связи с усложнением алгоритмов поисковых систем — стоимость «балансирования» десятков факторов многократно превышает стоимость создания изначально качественного ресурса.

Внутренняя оптимизация включает в себя работу с заголовками страницы, которые содержатся в коде с тегами <h1>, <h2>, <h3>, надписью, которая высвечивается на вкладке браузера — Title, и созданием уникального текста на этих же страницах. Также важно уделить внимание мета-тегу description, поскольку именно его пользователь чаще всего видит под url сайта в поисковой выдаче.

Методы внутренней поисковой оптимизации:

  • написание качественного контента;
  • увеличение скорости работы сайта;
  • адаптация под мобильные устройства;
  • HTML, CSS — валидация;
  • исследования нужных вам ключевых слов и конкурентов;
  • создание правильной структуры сайта;
  • мета-теги заголовков (title, description, H1);
  • внутренняя перелинковка.

Внешние факторы делятся на статические и динамические:

  • Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.
  • Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.
  • «Поведенческие факторы и конверсия» показывают качество сайта для непосредственных потребителей. Ресурсы с плохими ПФ не могут занимать лидирующие позиции.

Методы внешней поисковой оптимизации:

  • регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную либо с помощью специальных ресурсов;
  • регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс. Каталог, Рамблер/Топ100, каталог Yahoo и другие;
  • . Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок);
  • регистрация в сервисах: Google Мой Бизнес и Яндекс. Справочник;
  • размещение статей («гостевые посты», публикация в СМИ, инфоповоды);
  • социальные сети;
  • пресс-релизы;
  • крауд-маркетинг;
  • создание и ведение блогов;
  • создание сети сайтов («саттелиты»), используемых для увеличения количества упоминаний и ссылок в поисковой выдаче. Данный метод продвижения сайтов относится к «черным». Поисковые системы не советуют использовать подобные методы оптимизации и могут принять санкции в отношении таких сайтов.

Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор или SEO-специалист (seoшник/сеошник).

Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно (проводить seo-аудиты, подбирать ключевые слова, покупать ссылки, проверять качество ссылочных доноров).

К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся:

  • неуникальный контент (статьи, новости и так далее);
  • технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам;
  • избыточное число внешних ссылок, как результат неестественного прироста ссылочной массы (если ссылки не качественные или не тематические);
  • накрутки поведенческих факторов;
  • большое количество исходящих ссылок;
  • некорректная вёрстка;
  • тяжёлый «замусоренный» код;
  • большой вес страницы (HTML-кода, картинок, JS-скриптов, CSS-стилей и прочее);
  • некорректные ответы сервера;
  • вирусы на сайте.

Помимо этого, некоторые поисковые системы (в том числе Google) снижают рейтинг сайта, если он не имеет мобильной версии (отдельной или адаптивной) — когда на телефонах и планшетах отображается полная версия сайта.

История

Вместе с появлением и развитием поисковых систем в середине 1990-х появилась поисковая оптимизация. В то время поисковые системы придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковых систем первые несколько страниц заняли сайты, которые были полностью посвящены рекламе, что резко снизило качество работы поисковиков. С появлением технологии PageRank больше веса стало придаваться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковыми системами, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам (транзакционные запросы, транзактный анализ).

Наряду с этой глобальной тенденцией, которой активно противостоят ведущие поисковые системы, имеют место и важные изменения внутри отдельных региональных рынков поисковой оптимизации и продвижения. Так, для Рунета последних лет характерен отток действительно стоящих специалистов на зарубежные рынки. Это объясняется тем, что отечественные рынки уже не могут наполнять ликвидностью полноценные SEO компании. И бюджеты поисковой раскрутки на Западе являются более крупными, что делает их привлекательнее для оптимизаторов.

Отношения с Google

В 1998 году два аспиранта из Стэнфордского университета Ларри Пейдж и Сергей Брин разработали поисковую систему «Backrub», которая использовала математический алгоритм для оценки популярности веб-страниц. Число, рассчитываемое по алгоритму PageRank, является функцией количества и силы обратных ссылок. PageRank оценивает вероятность того, что данная страница будет доступна веб-пользователю, который случайным образом просматривает веб-страницы и переходит по ссылкам с одной страницы на другую. По сути, это означает, что некоторые ссылки сильнее, чем другие, так как случайный веб-пользователь с большей вероятностью достигнет страницы с более высоким PageRank.

Пейдж и Брин основали Google в 1998 году. Google привлек лояльных последователей среди растущего числа пользователей Интернета, которым понравился его простой дизайн. Были учтены факторы вне страницы (такие как PageRank и анализ гиперссылок), а также факторы на странице (такие как частота ключевых слов, мета-теги, заголовки, ссылки и структура сайта), чтобы позволить Google избежать манипуляций, наблюдаемых в поисковых системах. это только учитывает факторы на странице для их рейтинга. Хотя PageRank был сложнее для игры, веб-мастера уже разработали инструменты и схемы построения ссылок, чтобы влиять на поисковую систему Inktomi, и эти методы оказались аналогичным образом применимы к игровому PageRank. Многие сайты сосредоточены на обмене, покупке и продаже ссылок, часто в массовом масштабе. Некоторые из этих схем, или линкоферм, включали создание тысяч сайтов с единственной целью рассылки спама.

К 2004 году поисковые системы включили широкий спектр нераскрытых факторов в свои алгоритмы ранжирования, чтобы уменьшить влияние манипулирования ссылками. В июне 2007 года Сол Ханселл из New York Times заявил, что Google ранжирует сайты, используя более 200 различных сигналов. Ведущие поисковые системы, Google, Bing и Yahoo, не раскрывают алгоритмы, которые они используют для ранжирования страниц. Некоторые практики SEO изучили различные подходы к поисковой оптимизации и поделились своим личным мнением. Патенты, связанные с поисковыми системами, могут предоставить информацию для лучшего понимания поисковых систем. В 2005 году Google начал персонализировать результаты поиска для каждого пользователя. В зависимости от истории предыдущих поисков Google создал результаты для зарегистрированных пользователей.

В 2007 году Google объявил о кампании против платных ссылок, которые передают PageRank. 15 июня 2009 года Google сообщил, что они приняли меры по смягчению последствий скульптинга PageRank с помощью атрибута nofollow для ссылок. Мэтт Каттс, известный разработчик программного обеспечения в Google, объявил, что Google Bot больше не будет обрабатывать ссылки nofollowed таким же образом, чтобы запретить поставщикам услуг SEO использовать nofollow для скульптинга PageRank. В результате этого изменения использование nofollow привело к испарению PageRank. Чтобы избежать всего вышесказанного, инженеры SEO разработали альтернативные методы, которые заменяют пустые теги скрытым Javascript и, таким образом, позволяют создавать скульптуры PageRank. Кроме того, было предложено несколько решений, которые включают использование iframes, Flash и Javascript.

В декабре 2009 года Google объявил, что будет использовать историю веб-поиска всех своих пользователей для заполнения результатов поиска. 8 июня 2010 года была объявлена ​​новая система веб-индексации под названием Google Caffeine. Разработанный для того, чтобы пользователи могли находить результаты новостей, сообщения на форумах и другой контент намного быстрее после публикации, чем раньше, Google Caffeine изменил способ обновления индекса Google, чтобы в Google все быстрее отображалось, чем раньше. По словам Кэрри Граймс, разработчика программного обеспечения, который объявил Caffeine для Google, «Caffeine обеспечивает на 50 % более свежие результаты для веб-поиска, чем наш последний индекс…». Google Instant, поиск в режиме реального времени, был представлен в конце 2010 года, как попытка сделать результаты поиска более своевременными и актуальными. Исторически администраторы сайта потратили месяцы или даже годы на оптимизацию сайта для повышения рейтинга в поисковых системах. С ростом популярности сайтов социальных сетей и блогов ведущие движки внесли изменения в свои алгоритмы, позволяющие быстро ранжировать свежий контент в результатах поиска.

В феврале 2011 года Google объявил об обновлении Panda, которое наказывает сайты, содержащие контент, дублированный с других сайтов и источников. Исторически сайты копировали контент друг от друга и получали выгоду в рейтинге поисковых систем, участвуя в этой практике. Однако Google внедрил новую систему, которая наказывает сайты, контент которых не является уникальным. В 2012 году Google Penguin попытался оштрафовать веб-сайты, которые использовали манипулятивные методы для повышения своего рейтинга в поисковой системе. Хотя Google Penguin был представлен как алгоритм, направленный на борьбу со спамом в сети, он действительно фокусируется на спам-ссылках путем измерения качества сайтов, с которых эти ссылки приходят. В обновлении Google Hummingbird 2013 года появилось изменение алгоритма, предназначенное для улучшения обработки естественного языка Google и семантического понимания веб-страниц. Система языковой обработки Hummingbird подпадает под недавно признанный термин «Разговорный поиск», где система уделяет больше внимания каждому слову в запросе, чтобы лучше сопоставить страницы со значением запроса, а не несколько слов. Что касается изменений, внесенных в поисковую оптимизацию, для издателей и авторов контента, Hummingbird призван разрешать проблемы, избавляясь от нерелевантного контента и спама, позволяя Google производить высококачественный контент и полагаться на него как на «доверенных» авторов.

Виды оптимизации

Методы оптимизации можно разделить на три класса в соответствии с их цветом (белый, серый и чёрный), однако, последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно — любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс». «Белые» оптимизаторы и маркетологи пользуются рекомендациями Яндекса по созданию «хороших» сайтов. Таким образом, продвигают сайт, не нарушая правил поисковых систем.

Белая оптимизация

Основная статья: Белая оптимизация

Белая оптимизация — оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса — без влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и содержимым, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта путём обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.

Роботы поисковых систем могут учитывать множество различных факторов при сканировании сайта. Однако не каждая страница индексируется поисковыми системами. Расстояние страниц от корневого каталога сайта также может зависеть от того, сканируются ли страницы.

Сегодня ещё наблюдается рост просмотров интернет-ресурсов при помощи мобильных устройств. Поэтому одним из факторов ранжирования для Google стало именно наличие адаптивной мобильной версии сайта.

Серая оптимизация

К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные маслянистые жиры». (С появлением алгоритма Баден-Баден, Яндекс находит такие страницы и накладывает на них санкции.) При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество фраз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера — написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности асессору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, meta description, h1, alt, атрибут meta keywords.

Другой пример серой оптимизации — дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть, конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист — модератор поисковой системы, а не программа.

Чёрная оптимизация (black seo)

Основная статья: Чёрная оптимизация

К чёрной оптимизации относятся все методы, которые противоречат правилам поисковых систем. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (посетителям показывается один контент, поисковому роботу — другой), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

Для чёрной оптимизации часто используется взлом сайтов с высокой посещаемостью или множества сайтов с небольшой посещаемостью с целью размещения на них ссылок (в том числе скрытых) на продвигаемые ресурсы. В большинстве случаев такие ссылки меняются автоматически раз в несколько дней или неделю за счет вредоносного кода чёрного оптимизатора, который можно выявить с помощью бесплатных онлайн-сканеров сайта на вирусы.

Особо уязвимы вики-сайты, не защитившие свои внешние ссылки инструкциями rel=»nofollow», и вики-движки, не имеющие такую функцию. Применение даже весьма надёжной капчи популярных форматов в таких случаях не останавливает спамеров, так как ИКС/PR у вики-сайтов обычно повышенный.

С целью манипуляций поисковыми системами существует такой метод чёрной оптимизации как PBN-сети (сателлиты). В большинстве случаев — это создание большого количества небольших сайтов, на которых впоследствии размещаются искусственные ссылки на продвигаемый сайт.

SEO как инструмент маркетинга

SEO не является подходящей стратегией для каждого веб-сайта, и другие стратегии интернет-маркетинга могут быть более эффективными, например, платная реклама посредством кампаний с оплатой за клик (CPC), в зависимости от целей оператора сайта. Поисковый маркетинг (SEM) — это практика разработки, проведения и оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах.

В ноябре 2015 года Google выпустила для своих пользователей полную версию Руководства по рейтингу качества поиска на 160 страниц, который теперь показывает смещение их акцента на «полезность» сайта и мобильный поиск.

SEO может генерировать возврат инвестиций и увеличения прибыли с продаж для предприятия. Однако поисковым системам не платят за обычный поисковый трафик, их алгоритмы меняются, и нет никаких гарантий, что ранее использованные методы оптимизации не перестанут учитываться или не станут стимулом для пессимизации выдачи интернет-ресурса. Из-за этого отсутствия гарантий и определённости бизнес, который сильно зависит от трафика с поисковых систем, может понести большие убытки, если поисковые системы прекратят посылать посетителей.

> Примечания

Литература

  • Байков Владимир Дмитриевич. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — 288 с. — ISBN 5-8206-0095-9.
  • Ашманов И. С., Иванов А. А. Продвижение сайта в поисковых системах. — М.: «Вильямс», 2007. — 304 с. — ISBN 978-5-8459-1155-1.
  • Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В., О. И. Сахно, Селин Е. В., М. С. Ханина. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9729-0047-3.
  • Яковлев Алексей Александрович. Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки. — СПб.: БХВ-Петербург, 2007. — 336 с. — ISBN 978-5-94157-751-4.
  • Севостьянов Иван Олегович. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-670-6.
  • Джейми Сирович, Кристиан Дари. Поисковая оптимизация сайта (SEO) на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO = Professional Search Engine Optimization with PHP: A Developer’s Guide to SEO. — М.: «Диалектика», 2008. — 352 с. — ISBN 978-5-8459-1376-0.
  • Кристиан Дари, Джейми Сирович. Поисковая оптимизация сайта (SEO) на ASP.NET для профессионалов. Руководство разработчика по SEO = Professional Search Engine Optimization with ASP.NET: A Developer’s Guide to SEO. — М.: «Диалектика», 2008. — 400 с. — ISBN 978-5-8459-1404-0.
  • Питер Кент. Поисковая оптимизация для чайников, 4-е издание = Search Engine Optimization For Dummies, 4th Edition. — М.: «Вильямс», 2011. — 432 с. — ISBN 978-5-8459-1749-2.
  • Евдокимов Николай Владимирович, Лебединский Игорь Владимирович. Раскрутка веб-сайта: практическое руководство по SEO 3.0. — М.: «Вильямс», 2011. — 288 с. — ISBN 978-5-8459-1679-2.
  • Малий В. О., Золенко М.О. SEO на экспорт: Первая книга по продвижению за рубежом. — Topodin / Ridero, 2017. — 154 с. — ISBN 978-5-4483-6644-4
  • Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Михаил Боде, Евгений Костин, Алексей Штарев. Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов. — СПб.: Питер, 2013. — С. 272. — ISBN 978-5-496-00600-2.
  • Леонид Гроховский, Иван Севостьянов, Иванов Д., Федор Фиронов. Продвижение порталов и интернет-магазинов. — СПб.: Питер, 2015. — С. 224. — ISBN 978-5-496-00736-8.
  • Наталия Неелова, Григорий Загребельный, Елена Фролкина, Анастасия Крылова, Владислав Щербаков. SEMBOOK.Энциклопедия поискового продвижения сайтов Ingate. — Москва.: Питер, 2014. — С. 520. — ISBN 978-5-496-00797-9.

Оптимизатор: в чем суть профессии

Сеошники работают с сайтом клиента. Чтобы ресурс попал в топ, специалисты делают следующее:

  • Проводят аудит ресурса. Выясняют, что не так с продвигаемым сайтом, и как можно исправить ситуацию.
  • Исправляют технические недоработки. Ищут ошибки в коде, структуре и устраняют их.
  • Наращивают ссылочную массу. Сеошники ищут авторитетные площадки для размещения ссылок на продвигаемый ресурс, регистрируют его в различных каталогах и справочниках.
  • Собирают семантическое ядро. На основе ключевых фраз оптимизируют контент и метатеги.
  • Работают с метаданными. Оптимизируют title и description под соответствующие поисковые запросы.
  • Следят за апдейтами поисковиков. Это необходимо, чтобы даже после обновления сайт не потерял позиции.

Про сеошников говорят много гадостей. Пользователи считают, что оптимизация замусоривает выдачу бесполезным контентом. Например, человек хочет узнать, как стирать пуховик, и по этому запросу попадает на страницу с нечитабельным текстом, напичканным рекламными ссылками, баннерами и криво вписанными ключами.

Это утверждение уже давно из правды превратилось в миф. Да, лет десять назад, когда алгоритмы поисковиков были примитивными, продвинуть сайт черными методами было проще простого. Сейчас это практически невозможно. Ресурс вылетит из выдачи и попадет под фильтры.

Сеошники: кто это такие и где на них учат

Эта профессия появилась еще в начале двухтысячных. Но до сих пор нет ни ВУЗов, ни колледжей, где учат на сеошника. Специалист сам добывает знания и получает навыки, необходимые для работы. Как он это делает:

  • В теории. Сейчас доступно очень много информации на тему продвижения сайта. Это видеоканалы в YouTube, вебинары, блоги SEO-студий или отдельных специалистов, и даже целые книги. Чтобы получить хотя бы базовые знания, нужно проштудировать кучу материала, брать сразу несколько источников. При этом нужно следить за актуальностью информации. Алгоритмы поисковиков постоянно обновляются. То, что еще вчера работало, сегодня может оказаться в неактуальным. Если вам интересна полезная и свежая информация о SEO – блог Семантики вам в помощь.
  • На практике. Иногда лучший способ научить человека плавать – бросить его в открытый океан. С SEO это действительно работает. Даже если вы много читали про оптимизацию, смотрели ролики или вебинары, вы не узнаете, что такое SEO, пока не попробуете. Некоторые компании набирают сотрудников без опыта работы, какое-то время стажируют их, показывают на реальных примерах, как нужно действовать. Стажеры вникают в курс дела и постепенно методом проб и ошибок совершенствуются в профессии. Если навыки позволяют, можно создать свой сайт, попробовать продвинуть его самостоятельно и посмотреть, что из этого получится. Успеха вы вряд ли добьетесь, но у вас за спиной будет пусть и минимальный, но все же опыт.
  • На курсах. Существуют платные курсы, на которых учат оптимизации, смотрят реальные кейсы, пробуют вести собственные проекты.

Почему круто быть сеошником

Сейчас многие уходят в оптимизаторы из различных сфер деятельности. В студии SEMANTICA, например, в SEO-отделе трудятся и филологи, и историки, и математики. Что привлекает людей в этой профессии:

  • Востребованность. Такие специалисты нужны не только SEO-студиях. Многие организации, у которых есть сайт, нанимают в штат оптимизатора, чтобы не обращаться за услугой в сторонние компании.
  • Можно работать удаленно. В этом случае вы сами можете контролировать свой доход, брать столько проектов, сколько хотите, и выбирать среди них те, которые вам действительно интересны.
  • Есть возможность трудоустройства без опыта работы. Многие начинающие специалисты начинают карьеру именно с этой профессии.
  • Так как работа оптимизатора тесно связана с маркетингом, рекламой и копирайтингом, можно попробовать себя и в других областях, менять сферу деятельности и расширять кругозор.
  • Для сеошников есть много классных мероприятий, конференций и семинаров.

Конечно, быть оптимизатором непросто. Нужно постоянно быть в курсе последних трендов в SEO, следить за обновлениями и постоянно находиться в динамике. Если вам интересно узнать о работе сеошников из первых уст, почитайте эту статью. В ней специалисты нашей студии рассказывают о том, как пришли в эту профессию и делятся советами по развитию.

Методики продвижения

Кто такие сеошники и где они работают? Специалисты могут заниматься своей деятельностью как дома, так и в офисе. Есть 3 варианта продвижения ресурса:

  • белые;
  • серые;
  • черные.

Белые методы являются распространенными. Для этого необходимо написание естественных текстов, приобретение рекламы. С такой работой сайт вряд ли попадет в ряды популярных, но со временем он все-таки становится посещаемым. Необходимы значительные затраты денег. Методика больше подходит для статейников, поскольку во внимание берется качество статей. Здесь учитывается активность посетителей, которые ставят лайки, репосты, комментарии.

Для коммерческих сайтов белые методы практически не подходят, лучше их продвигать серыми способами. К ним относят ссылки. Существует много методов, и все они считаются эффективными. Сайт быстро становится в ряды популярных.

Для черных методов используется массовая вставка ключей в тексты. Статья и фон обретают один цвет, текст не видим людям, но заметен для роботов поисковых систем. Сайт выходит в позиции посещаемых и поэтому приносит доход.

Различают 2 вида SEO-оптимизации: внутреннюю и внешнюю. Каждый тип обладает своими особенностями.

Внешняя оптимизация

Эта работа предполагает выполнение действий, нужных для получения ссылочной массы на сайт. Она может наращиваться с помощью бесплатных и платных методов. Для этого есть такие биржи, как gogetlinks или rotapost. Ссылки бывают временными и вечными.

Сначала можно начать с бесплатных методов, например, с регистрации в профилях трастовых сайтов, размещения статей на ресурсах. Ссылочная масса должна наращиваться постепенно. В SEO есть такие понятия, как естественные и неестественные ссылки. По ним определяются поисковые системы, поэтому важно внимательно относится к приобретению ссылок.

Существуют и комплексные системы продвижения, в которых есть все нужное для оптимизации сайта. Их преимущества заключаются в том, что не требуется работать с разными сервисами. Достаточно использовать один ресурс, и все будет под контролем.

Одной из популярных систем является SeoPult. Ресурс имеет надстройку над ссылочными биржами, чтобы приобретать качественные ссылки. Также есть множество инструментов, нужных для анализа сайта конкурентов, выполнения аудита личного ресурса, приобретения контента. Все эти функции нужны для качественной работы вебмастера.

Портфолио сеошника

Лучшим сеошником является белый. Такой специалист для продвижения сайта использует качественный контент и проверенные методы. Владелец не рискует своим ресурсом, поскольку не будет наложен бан от «Яндекса» или «Гугла». Такой специалист не применяет некачественные методы, которые не приносят результатов. Чтобы работать с настоящим профессионалом, необходимо правильно его выбрать:

  • следует попросить показать портфолио, оценить его качество;
  • нужно взять контактные данные, а также поговорить о способах работы, можно задать вопросы.

После этих двух этапов будет понятно, кому можно доверить работу. Белый сеошник выполняет оптимизацию контента сайта, после чего он выходит в ТОП. Если успешно выполнена эта работа, то не требуется закупка ссылок. Все это нужно для качественного продвижения.

Продвижение ресурса является необходимым этапом, поэтому важно для этой работы выбрать профессионала. Следует обратить внимание не только на портфолио, но и на отзывы. Необходимо подробно обсудить выполнение работы. Настоящий специалист предоставить контактные данные, а также подробно расскажет о выполнении продвижения. Когда за работу берется знающий человек, ресурс быстро станет популярным.

Взгляд № 2: глазами самих сеошников

Идеальный SEO-специалист должен:

«Сделать так, чтобы сайт продавал»

Задача №1 – поднять веб-ресурс в поисковой выдаче и привлечь целевых посетителей, которые будут покупать (заказывать) товары и услуги. Вкратце, в этом и заключается работа специалиста. Но на практике это не происходит по взмаху волшебной палочки.

«Чтобы сайт продавал» сеошник проводит целый комплекс мероприятий, среди которых:

  • анализ текущего состояния сайта и его показателей (технический аудит);
  • мониторинг конкурентов;
  • планирование стратегии продвижения согласно бизнес-целям клиента;
  • подбор релевантного списка запросов (составление семантического ядра);
  • оптимизация целевых страниц сайта;
  • оптимизация структуры веб-ресурса, дизайна и контента;
  • линкбилдинг (наращивание ссылочной массы);
  • отслеживание трафика и конверсий;
  • анализ позиций веб-сайта;
  • составление отчетности;
  • корректировка следующих шагов по продвижению.

И дальше – снова аналитика, расширение семантического ядра и работа над укреплением позиций…

SEO – это постоянный процесс, результаты которого видно не сразу. Из-за этого случаются недопонимания между клиентами и подрядчиками. Каждому сеошнику (или менеджеру интернет-агентства) знакома ситуация, когда заказчик хочет быть в топе чуть ли не на следующий день после начала сотрудничества. На самом деле, первые результаты видны в период от 3-6 месяцев.

«Говорить клиенту о возникшей проблеме раньше, чем тот сам её замечает»

Почему это важно? Объясним на примерах:

  • В интернет-магазине произвели выгрузку товаров. В этот момент со страниц «слетели» тексты. Заказчик заходит на сайт, видит, что текстов нет, и начинает бить тревогу.
  • Или другая ситуация. Во время того, как сайт находится на продвижении, клиент самостоятельно (не предупредив) удаляет или добавляет страницы, категории товаров. Тем самым создаёт дубли и усложняет работу оптимизатора.

Грамотный сеошник вовремя замечает и сообщает об ошибках. Во-первых, это подтверждает профессиональный подход к делу. Во-вторых, помогает избежать повторения таких ситуаций.

«Предлагать новые решения по проекту»

Тут всё просто: есть проблемы – SEO-эксперт предлагает варианты решения. Если результаты его работы уже радуют клиента, не стоит останавливаться на достигнутом. Идеальный сеошник предлагает новые направления развития, подсказывает, что лучше для бизнеса, потому что знает всё о нововведениях поисковых систем, апдейтах алгоритмов.

«Быстро отвечать на вопросы»

Оптимизатор должен быть на связи и оперативно реагировать на вопросы клиента. Но всё хорошо, что в меру. Иногда заказчик пытается связаться со своим оптимизатором и ночью, и в выходные, и в проходные дни. Seo-процесс, конечно, беспрерывный, но Seo-шникам тоже нужен отдых.

«Быть уверенным в себе и в своих знаниях»

Этот пункт перекликается с предыдущим. Мало просто быстро отвечать на вопросы. Нужно уметь аргументированно объяснить клиенту, все действия, которые выполняются или не выполняются и почему. Доказать свою точку зрения, основываясь на теоретических и практических знаниях.

У идеального сеошника есть чёткий ответ даже на вопросы: почему сайт не в Топе после проведенных работ, а продажи не взлетели.

«Выполнять в срок поставленные задачи»

Умение следовать плану и быть «пунктуальным» исполнителем – одно из основных качеств сотрудника любой профессии. В SEO-мире от сделанных в срок задач, зависит рост и развитие интернет-бизнеса клиента.

Регулярные отчёты о проделанной работе и планирование новых заданий – сформируют чёткое видение того, как продвигается оптимизация и какие промежуточные результаты.

Компетентный сеошник растёт профессионально сам и развивает веб-ресурс, над которым работает.

Вывод

Требовать от подрядчика быстрых результатов – неверно подходить к делу. Так же, как и выбирать только ВЧ запросы для продвижения. Это безотказно работало лет 8 назад. Сейчас конкуренция не позволяет таких приёмов.

Желание клиента, чтобы оптимизатор занимался только 1 проектом, вряд ли осуществимо. Такая услуга обойдется ооочень дорого. Каждому сайту уделяется разное количество времени и сил, в зависимости от масштабов работы.

Оплата «по факту» либо претензии в стиле «верните нам деньги, мы не в Топе» — отдельная тема для обсуждения. Ведь даже если желаемого результата еще не видно, это не значит, что работа проделана некачественно.Успех дела зависит от совместно приложенных усилий. И если сеошник поставил задачу на конкретные доработки, то клиент должен сразу их выполнить.

В отношениях «заказчик-подрядчик» есть третья сторона – поисковая система. И стопроцентно предугадать, как она отреагирует, введёт ли новые алгоритмы или фильтры – невозможно. Оценивать труды сеошника логичнее по росту поискового трафика, заказов, заявок и продаж, а не только по позициям в выдаче.

Надеемся, этот материал поможет заказчикам немного лучше понимать специфику работы сеошников, а оптимизаторам – стать настоящими SEO-гуру. Плодотворного Вам сотрудничества!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *