Содержание

Выбираем содержание и способ рекламы

Чтобы создать рекламное объявление ВКонтакте, нажимаем кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу кабинета:

Теперь нужно выбрать, какого типа рекламу мы хотим создать. Если вы только начинаете заниматься рекламой в соцсетях или не хотите вникать во все тонкости подачи объявления, выбирайте «Универсальную запись». У неё хороший охват, она появится в ленте как обычная запись (только с пометкой «Реклама»), и человек в любом случае её увидит.

Сразу после выбора нам предлагают создать новую запись или выбрать из тех, что уже написаны.

Для рекламы разницы нет никакой, в итоге это будет всё равно ваша запись, написанная сейчас или заранее. Для примера выбираем существующую. Сразу появляется окошко для ссылки, туда можно ввести любой адрес, но продолжить можно будет только со ссылкой ВКонтакта.

Теперь нужно выбрать любую запись со страницы ВКонтакте и вставить в это поле адрес этой записи.

Вот как можно поставить ссылку на конкретный пост ВКонтакте: находим нужный пост у себя на стене…

… и нажимаем на него. Появляется отдельное окошко с постом, а в адресной строке браузера — его адрес. Бинго!

Копируем адрес, вставляем в рекламное поле и нажимаем «Продолжить»:

Начинается самое интересное.

Выбор целевой аудитории

Когда мы нажали «Продолжить», ВКонтакте сразу открывает ниже большой блок — параметры рекламы.

Разберём каждый пункт.

  • Возрастная маркировка — нужна, если ваша реклама попадает под действие закона о возрастном ограничении.

  • География — выбираем, где будет крутиться наша реклама. Сначала выбираем страну, потом — города, их можно несколько.

  • За исключением — жители этих городов рекламу не увидят (например, у вас нет туда доставки).

  • Демография — заполняем, исходя из портрета целевой аудитории (ЦА). Если не заполнять, рекламу увидят мужчины и женщины всех возрастов.

  • Интересы — тоже заполняем по своему портрету ЦА.

  • За исключением — ВКонтакте уже понял, что участники вашей группы и так увидят ваш пост, поэтому исключил их из рекламы. Это можно отменить, но лучше оставить как есть.

Продолжаем.

  • Образование и должности— тоже профилируем по своей ЦА, тут общих советов нет.

  • Дополнительные параметры — на начальном этапе это не трогаем, оставляем пустым. Про это мы ещё поговорим в отдельной статье, сейчас это лишнее.

  • Настройки сохранения аудитории — то же самое.

  • Рекламные площадки — выбираем, где показывать объявление: на сайте, в мобильной версии и в приложении, или везде.

  • Стоимость показов — оставляем рекомендованную, если устраивает, или вводим свою. Если поставить слишком низкую стоимость, реклама может показываться слишком редко.

  • Ограничение показов — сколько раз одну и ту же рекламу увидит один человек.

  • Рекламная кампания — выбираем «Создать новую», вводим название.

Когда всё готово, нажимаем «Создать объявление».

По умолчанию объявление имеет статус «Остановлено». Это сделали для того, чтобы перед запуском вы ещё раз всё проверили и оценили. Если всё верно — запускаем:

Статус поменяется на «Проверяется». Все объявления перед запуском проверяются модераторами. Объявление запустится автоматически когда его одобрит модератор.

Шаг 2. Изучите правила и рекомендации ВКонтакте

Перед тем, как пополнить рекламный бюджет, ознакомьтесь с общими принципами и ограничениями. Потому что вернуть деньги из рекламного кабинета нелегко.

Вы должны найти ответы на вопросы:

  • Разрешат ли модераторы ВКонтакте рекламу по моей тематике?
  • Допустят ли мою посадочную страницу (сайт, лендинг) к рекламе?
  • Подходят ли те изображения и тексты, которые я хочу использовать в рекламе?

Изучите правила рекламы ВКонтакте. Там указаны требования к тексту и изображению. А также ограничения, накладываемые законодательством — например, какие темы нельзя продвигать ВКонтакте. Обязательно проверьте, нет ли там вашей.

Обратите особое внимание на параграфы 1, 3 и 4 — это наиболее частые причины, по которым объявления не проходят модерацию.

Прежде чем настраивать рекламные объявления, почитайте требования к ним

Примеры ограничений:

  • если вы занимаетесь сетевым маркетингом, вашу рекламу модераторы не одобрят;
  • если вы захотите рекламировать интернет-магазин продуктов питания, у вас потребуют документы на продукты;
  • если на вашем сайте есть форма заказа, но не оформлена информация по поводу использования персональных данных, вам не разрешат направлять на него рекламу.

Модераторы ВКонтакте проверяют каждое объявление на соответствие всем требованиям. Это занимает до 12 часов максимум, но обычно модерируют за 1-2 часа.

Где получить помощь

Вступайте в официальную группу «ВКонтакте для бизнеса», там публикуют новости сервиса и отвечают на вопросы о рекламе в соцсети в личке — нажмите «Написать сообщение» в меню группы и задайте свой вопрос.

Получить помощь по настройке рекламы можно в официальном чате поддержки ВКонтакте

Много полезных материалов для начинающих есть в Академии ВКонтакте, например, короткий курс из семи уроков «Как запустить рекламу ВКонтакте?».

Если самостоятельно разобраться не получается, можно спросить совета:

  • бесплатно в сообществе «Интернет-маркетинг от А до Я» (администратор Дмитрий Румянцев, известный эксперт по соцсети ВКонтакте).
  • платно у официальных экспертов по рекламе ВКонтакте (жмите в меню слева пункт «Частные эксперты»). Смотрите описание, выбирайте близкую вашему бизнесу тематику и связывайтесь с выбранными специалистами в личке.

Шаг 4. Выберите формат рекламы

Нажмите на кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу рекламного кабинета, вы попадете на страницу с форматами рекламы.

ВКонтакте предлагает 2 типа рекламы для бизнеса:

  • Рекламные записи в ленте новостей (видны на компьютерах, планшетах и мобильных).
  • Объявления на страницах сайта, под меню слева (видны только на компьютерах).

Для рекламы товаров и акций лучше использовать записи в ленте

Интернет-магазину лучше использовать первый вариант — рекламу в ленте. Она скорее попадется на глаза потенциальному покупателю, чем маленькие объявления под меню, которые даже не видны мобильным пользователям.

Из 6 вариантов рекламных постов в ленте для рекламы магазина и товаров лучше подойдут три:

  • Карусель. В объявление можно добавить несколько товаров (с названием, фото, ценой «было-стало» и ссылкой на этот товар). Выглядит это как мини-витрина магазина, а возможность пролистывать товары привлекает внимание.
  • Запись с кнопкой. Это пост с текстом, картинкой и кнопкой, которая работает, как призыв к действию — «Купить», «В магазин», «Заказать», «Попробовать», «Перейти» и другие варианты надписи, которые вы можете поставить на кнопку. Используйте такой пост для рекламы акции или нового товара.
  • Реклама сайта. Выглядит почти так же, как предыдущий вариант. Главная фишка — не нужно заводить бизнес-страницу ВКонтакте, чтобы использовать этот вариант рекламы. Пост будет опубликован от имени сайта (название вы выбираете сами), а не от страницы магазина ВКонтакте. Нам такой вариант не очень нравится: если пользователь заинтересовался товаром, но пока не готов купить, он уже не сможет, например, вступить в вашу группу и следить за обновлениями.

Дальше продолжим создание рекламной кампании ВКонтакте на примере интернет-магазина авторских украшений tashashop.ru. Выбираем формат «Карусель», чтобы показать аудитории товары.

Шаг 5. Оформите рекламное объявление

Для TashaShop сделаем два объявления:

  • Недорогие изделия без скидки.
  • Дорогие украшения со скидкой.

Выберите вариант «Карусель» и нажмите «Создать запись»:

Теперь нужно оформить объявление:

  1. Выберите страницу ВКонтакте, от имени которой будете размещать объявление (актуально, если вы администратор на нескольких страницах). Важно сделать это в начале. Если вспомните потом, то весь настроенный контент пропадёт и придётся делать объявление заново.
  2. Добавьте текст объявления. Требования: длина не больше 220 символов, не более двух переносов строки в тексте, не более 6 эмодзи.
  3. Добавьте минимум три карточки товаров. Ссылку с карточки лучше давать на конкретный рекламируемый товар. Подойдут кнопки «В магазин» или «Купить».

Чтобы объявление приняли на модерацию, надо добавить еще минимум 2 карточки с товарами

Чем больше карточек с товарами, тем лучше — пользователю будет интересно пролистывать их и выбирать то, что нравится.

Мы создали одно объявление с более дешёвыми товарами:

И позже сделали второе, с дорогими товарами со скидкой:

Шаг 6. Выберите настройки целевой аудитории

Таргетинг — главное, чем хороша и, одновременно, сложна реклама ВКонтакте. Настроек таргетинга десятки, поначалу непонятно, что выбирать.

Поэтому сначала стоит определиться, кто ваша целевая аудитория. Представьте своего покупателя: какого он возраста и пола, где живёт, чем интересуется, как проводит время.

Настроим по порядку аудиторию для первого объявления:

1. Настройте параметры рекламы

Это просто: выберите подходящую тематику объявления и возрастную маркировку (если ваш товар не для взрослых, ничего указывать не надо).

Возрастную маркировку можно не указывать, если ваш товар не из категории «для взрослых»

2. Выберите, за что платить

Можно платить за показы или за переходы по объявлению. Для магазина подойдёт второй вариант — отдавать деньги только за заинтересовавшихся пользователей, а не всех подряд.

Спускаем на странице настроек объявления вниз и выбираем «Оплата за переходы»:

Переключитесь на «Оплата за переходы», чтобы рекомендуемая цена показывалась для перехода, а не для 1000 показов

Выбрать способ оплаты стоит сразу, потому что при настройке аудитории сбоку показывается рекомендуемая цена, и по умолчанию это цена за 1000 показов. Чтобы было проще оценивать стоимость, сразу переключаемся на оплату за переходы.

На этом счетчике справа вы увидите количество пользователей, которым будет показано ваше объявление. Каждый параметр настройки уменьшает аудиторию и влияет на стоимость рекламы.

3. Выберите регион показа

Магазин TashaShop доставляет товары по всей России, но большинство клиентов из Москвы. Плюс тут есть шоурум, куда можно прийти примерить украшения. Поэтому попробуем рекламироваться на Москву.

Стоимость клика (и показов) при рекламе на Москву и Санкт-Петербург самые высокие. Если вы хотите продвигаться на всю Россию, исключите эти два города (настройка «За исключением»), тогда стоимость рекламы будет ниже.

Экспериментируйте с настройками региона и смотрите, как меняется стоимость клика.

4. Укажите демографические настройки

Наш магазин продаёт украшения, поэтому мы будем рекламировать его на женщин. Украшения достаточно дорогие и по большей части массивные, поэтому они вряд ли заинтересуют молоденьких девушек — выберем возраст от 25 лет.

В процессе настроек цена за клик выросла. Это только рекомендация, реальная стоимость будет зависеть от того, как пользователи будут реагировать на объявление. Но, конечно, если вам удалось снизить рекомендованную цену, и реальная будет ниже.

5. Укажите интересы аудитории

Тут два варианта:

  • Выбрать категории интересов, предложенные ВКонтакте.
  • Выбрать сообщества конкурентов, подписчикам которых будет показываться ваше объявление.

Первый вариант проще, а второй эффективнее и сложнее — надо подобрать подходящие сообщества с достаточным количеством подписчиков (иначе аудитория для рекламы будет маленькая и продвижение неэффективно).

Для подбора сообществ конкурентов и групп с похожей аудиторией у нас есть пошаговая инструкция. Придется потратить время, но и результат рекламы будет лучше.

А в нашем быстром примере мы попробуем выбрать аудиторию по интересам: украшения и аксессуары, парфюмерия и косметика, красота и уход за собой.

Показывать рекламные объявления подписчикам нашей страницы не будем — добавим её в поле «За исключением»

Остальных настроек — образование, устройства, параметры ретаргетинга — мы сейчас касаться не будем. Вы сможете изучить их по инструкции ВКонтакте и применить, если посчитаете нужным.

Шаг 9. Следите за динамикой и анализируйте результаты

Вы всегда можете остановить кампанию, отредактировать любые параметры или создать новое объявления.

В нашем примере с ценой клика в 2 раза меньше рекомендованной деньги начали расходоваться сразу и быстро. Это значит, что интерес к объявлениям есть и можно попробовать снизить цену клика.

Первоначальная цена за переход 20 и 30 рублей — это в 2 раза ниже рекомендованной

В результате экспериментов с ценой (пробовали снижать и до 5-10 рублей — тогда показов и кликов становилось мало) пришли к 15 рублям за клик. Это в 4 раза меньше, чем рекомендованная цена (64-66 рублей). Получили 246 переходов по средней цене 16 рублей:

Выводы из кампании-примера:

  1. Рекомендованная цена клика может быть завышена, поэтому всегда нужно пробовать снижать её и смотреть, как идёт реклама.
  2. Объявления с недорогими товарами получили больший отклик, что ожидаемо. При этом в Московской области кликали охотнее, чем в Москве. К дорогим товарам, напротив, выше интерес в столице (CTR объявления «Акция (Москва)» больше).

Если смотреть на статистику каждого объявления, то результат не слишком хороший — оценка рекламных записей низкая:

Если оценка объявления низкая, стоит продолжать экспериментировать с контентом объявления и таргетингом

Проблема может быть как с контентом объявления, так и с настройкой аудитории. Вот идеи, что можно улучшить:

  • Настроить таргетинг не по интересам, а по сообществам конкурентов.
  • Поэкспериментировать с текстом объявления с дорогими товарами, таргетировать его на Москву на группы конкурентов, которые продают украшения в этой же ценовой категории.
  • Объявления с дешевыми товарами попробовать таргетировать на другие близкие к Москве регионы.

Если вам позволяет бюджет, тестируйте разные объявления, создавайте на каждую аудиторию отдельные рекламные кампании. Так вы выявите лидеров и отключите убыточные варианты.

Читайте подробнее про статистику и оптимизацию рекламы ВКонтакте.

Шаг 10. Переходите на новый уровень таргетирования

Когда освоите базовый функционал ВКонтакте, попробуйте другие возможности таргетирования и повышения конверсии объявлений:

Ретаргетинг

Это способ показывать рекламу только тем, кто уже заинтересовался вашим товаром — был на сайте или купил. Подтолкнуть к покупке таких людей проще, чем «новеньких».

Чтобы использовать этот метод рекламы, надо создать группы пользователей — аудитории ретаргетинга. Есть два способа:

  1. Загрузить готовый список электронных адресов или телефонов ваших клиентов. В этом случае мы сможем показывать рекламу только тем, что уже покупал.
  2. Поставить на сайт специальный код — пиксель ВКонтакте. Он будет собирать данные о посетителях и запоминать, что они делали на сайте. В этом случае рекламу можно показывать многим группам: кто купил, кто только положил товар в корзину и ушел, кто просто листал каталог… И рекламу для каждой из этих аудиторий можно и нужно показывать разную.

Будем показывать объявление посетителям сайта (собранным с помощью пикселя ВКонтакте) и исключим клиентов

Если вы продаёте в магазине на Эквиде, подключить пиксель ВКонтакте вам будет проще.

Читайте подробнее, как запустить ретаргетинг ВКонтакте.

Динамические объявления

Это улучшенный ретаргетинг: пользователям, которые были на сайте и смотрели товары, вы показываете не просто объявление, а те самые товары, которыми люди интересовались. Такая персонализированная реклама работает на возвращение пользователей на сайт лучше всего.

Достаточно создать и настроить динамическое объявление всего один раз — каждый пользователь, кому покажется реклама, будет видеть актуальную именно для него подборку товаров.

Пользователь видит в динамическом объявлении именно те товары, которые смотрел в интернет-магазине

Настройка динамического ретаргетинга займёт время. Чтобы сделать всё правильно, используйте инструкцию.

Сохранённые аудитории

Вы можете сохранять тех, кто видел ваши объявления, в отдельную аудиторию ретаргетинга. Позже людям из этой группы можно показывать специальные объявления или, наоборот, исключать их из показов. Например:

  • Показывать объявления с другими товарами тем, кто кликнул на прошлое объявление.
  • Исключать из показов новых объявлений всех, кто скрывал прошлое объявление, и не раздражать лишний раз пользователей.

Создание сохранённой аудитории

Читайте подробнее, как настроить и использовать сохранённую аудиторию ВКонтакте.

Похожие аудитории

Это пользователи, которые похожи по поведению на тех, кто уже стал вашим клиентом или интересовался товаром. А значит эти люди скорее могут стать покупателями вашего магазина.

Похожие аудитории создаются на основе уже созданных аудиторий ретаргетинга. Как это сделать, читайте в инструкции.

Пиксель ВКонтакте в Эквид-магазине: запустите ретаргетинг и продавайте больше
Читать

Как с любой другой рекламой, тут важно не только получить больше переходов за меньшие деньги, но и превратить посетителей в клиентов. Если рекламируете товар или акцию, ведите посетителей на страницу, где будет информация об этом товаре или акции.

И не забывайте про удобство. Пусть интернет-магазин будет простым и понятным.

Об авторе Анна Конева — контент-маркетолог и редактор в Эквиде. Разбирается в интернет-рекламе и статистике. Любит большие города, пасту и фильмы Вуди Аллена. 59K поделиться подписаться 0

10 фишек по таргетированной рекламе ВКонтакте

Фишка № 1.Глобальная сегментация.

Чем больше целевая аудитория нарезана на сегменты, тем удобнее проводить анализ выдвигаемых гипотез. Сегментируйте аудиторию по полу, возрасту, целевым настройкам по сообществам. И тогда будет проще понять на какую аудиторию реклама эффективнее.

Фишка №2.Выделяйте изображения.

Желательно чтобы ваше рекламное изображение отличалось от других в рекламном блоке. Это может быть яркая рамка вокруг вашего банера или например текст на контрастном фоне поверх изображения. Подготовьте свой банер в графическом редакторе перед показами.

Фишка №3.Динамические UTM.

Каждое объявление помечайте UTM-метками. Не нужно делать это вручную. Задавайте динамические UTM-метки для ВКонтакте.

Чтобы присвоить идентификатор рекламной кампании пропишите {campaign_id} в параметре utm_campaign.

Чтобы присвоить идентификатор рекламного объявления пропишите {ad_id} utm параметре utm_content.

Пример ссылки с utm-метками для таргета:

http://alltarget.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

Фишка №4. Используйте ретаргетинг.

30% ушедших пользователей с сайта могут стать вашими клиентами. Используйте ретаргетинг чтобы напоминать им о себе в социальных сетях. Так они всегда будут помнить о вас и не уйдут к конкурентам.

Фишка №5. Ставьте ограничения по бюджету.

На каждую рекламную кампанию и объявление в частности ставьте ограничение по бюджету. Нет фиксированного времени прохождения модерации ВКонтакте. Объявление может быть одобрено спустя 5 секунд или затянуться до 8 часов. При большом охвате аудитории можно моментально потерять несколько тысяч рублей. Печально, если это объявление еще не тестировалось ранее, то бюджет улетит в трубу. Но даже если вы на 101% уверены в качестве своего объявления, однажды объявление исчерпает себя. Клики перестанут идти, а бюджет будет расходоваться. Поэтому, будьте бдительны.

Фишка №6. Платите за показы.

Используйте способ оплаты за показы. В оплате за клики высокая конкуренция, и там добиться стоимости клика в 10-030 копеек не реально просто потому, что на сегодня (октябрь 2016г) стоимость одного перехода при оплате по CPC модели составляет 4.00 рубля. Тщательнее выбирайте целевую аудиторию, делайте сочные объявления и ставьте способ оплаты за показы (CPM).

Фишка №7. Ограничивайте показы.

При способе оплаты за показы ставьте ограничение до 100 показов на 1 человека. Зачем сливать бюджет на тех, кто не кликает?

Фишка №8. Используйте исключения.

Исключайте из показов собранные базы ретаргетинга, например базы клиентов с кем уже работаете прямо сейчас. Расходуйте свой бюджет на тех, кто еще не купил у вас или на привлечение новой аудитории.

Фишка №9. Управляйте объявлениями.

Не надо пускать рекламу на самотёк. Манипулируйте ставками и отключайте объявления. Средний CTR по аукциону объявлений 0.030%. Все что ниже — это показетели кликабельности ниже среднего. Такие объявления лучше сразу отключать. Если CTR выше, то смотрите на следующий показатель цену клика, не более 20 рублей, но тут зависит от продвигаемой ниши. Смотрите за ростом показателя охват, на сколько человек в секунду растет эта цифра. Если охват не растет, то не будет кликов. Показы могут идти одной и той же аудитории. Нет кликов, значит будет падать CTR. Если CTR падает, то увеличивайте стоимость за 1000 показов. Если объявление становится дорогим по кликам, то его тоже выключайте. Третий показатель — это конверсия. В подписку группы или конверсия на сайте. Сравнивать нужно стоимость привлечения этой конверсии с предельно допустимой ценой лида.

Фишка №10. Сплит-тестирование.

Всегда делай A/B тестирование. Тестируй все. Изображения, заголовки, целевую аудиторию, цену, посадочные страницы и все что придет в голову протестировать. Оставляй только эффективные и рабочие решения. Если математика не складывается и лид выходит дороже, чем хотелось бы, то это можно исправить. Расхождение, даже в 100% всегда можно докрутить в положительный результат.

Социальную сеть ВК можно считать эффективной рекламной площадкой. Сюда каждый день забегают миллионы пользователей. Вы просто без проблем сможете найти абсолютно любую целевую аудиторию. Чтобы реклама ВК действительно привлекала внимание максимального количества людей, следует учиться… Сегодня уже можно найти готовые шедевры рекламы ВКонтакте, на них и будем равняться! Они, строго говоря, выполняют 2 основных действия: вначале привлекают внимание и второе – заставляют покупать.

Если картинка останется в памяти,то люди будут переходить по ссылкам и интересоваться товарами или услугами.

Важно научиться создавать интригу!

Как привлекать внимание людей в сети ВКонтакте? Создаем интригу и ждем результата.

О шедеврах рекламы ВКонтакте, как о примерах для подражания

Существующие рекламные стратегии которые позволили создавать настоящие уникальные предложения в новостной ленте пользователей. Можно их брать как пример для подражания или источник вдохновения для создания собственных объявлений.

По большему счету в основе лежат основы психологии, и упор делается на человеческое любопытство, на интерес.

Стоит рассмотреть некоторые из них

Частица не

Игра с частицей «не» в названии паблика или заголовке рекламы. Например, «Паблик не для тупых», «Музыка не для всех», «Не заходи, если…». То есть изначально сообщество не приглашает, а наоборот выгоняет, если вы не соответствуете каким-либо требованиям.

Мы видим, как можно вызвать интерес к паблику, играя с частицей “не”.

Уникальность людей или другие не смогли

Уникальность каждого человека – хороший психологический прием, который позволяет привлечь огромное число новых подписчиков. Посты выглядят так:

  • «90% людей не вступит в группу»;
  • «99 из 100 человек не обратят внимания»;
  • «9 из 10 не найдут ответ на загадку»;
  • никто не смог найти решение.

Именно желание выделяться из толпы будет привлекать внимание людей к подобным постам. Рекламщикам только это «не» и нужно. К этой же группе можно отнести использование приема «взять на слабо», например, «Только дураки не подпишутся».

90% людей не подпишутся на эту группу. А вот вы.

Чем закончится видео?

Интрига с видео. В качестве примера можно рассмотреть такой «Как разбивают iPhone 8». Вырезается начало видео, которое подходит к кульминации, после чего обрывается. Развязку рекламщик предлагает досмотреть по ссылке, где будут задействованы уже другие приемы. Как правило, человек остается и выполняет целевое действие. Такие приемы максимально привлекают внимание и интригуют людей.

Хорошая подводка

Использование тестов, как подводки к рекламе.

Настоящий шедевр маркетологов предлагает пройти тест она подбор идеального для вас города.

После прохождения выдается результат с кнопкой «начать путешествие», которая переводит на сайт турагентства, где сразу же можно приобрести билеты.

Создаем интерес

Правильные ответы или продолжение в источнике – довольно распространенный, немного надоевший, но всё же шедевр рекламы, которая продолжает активно использоваться ВКонтакте.

Пользователи видят перед собой изображение и словесное описание загадки. Они могут попытаться решить ее самостоятельно, что чаще всего им не удаётся.

Заинтригованные ответом, они будут кликать на ссылку, чтобы перейти в группу, где и написан ответ. Упор сделан на том, что публикации снова людей берут на слабо, обычно указывая, что загадку с легкостью разгадывают даже школьники.

В случае с продолжением истории обычно выкладывают какой-то шокирующий пост, содержащий интригующую новость с соответствующим изображением, которые действительно побуждает узнать, чем же она все-таки закончится. Естественно, узнать это можно только в источнике, и то не факт.

Посмотрите на рисунок больше 10 секунд, и Вы многому научитесь.

Как понять, эффективна ли реклама ВКонтакте, показатели эффективности

Основная задача каждого человека, который пытается продвигать собственный или чужой бизнес в социальной сети ВКонтакте – это правильное и экономное расходование бюджета. Если smm-щик нацелен на увеличение целевой аудитории, расширение клиентской базы с минимальными вложениями, то ему понадобится своевременный анализ эффективности рекламы.

Чтобы оценить эффективность рекламных объявлений в личном кабинете ВК, можно использовать такие показатели, как «Оценка рекламной записи» и CTR.

CTR – соотношение количества кликов пользователей по объявлению к общему числу его показов. Обнаружить этот показатель очень просто. Дело в том, что для каждого объявления он рассчитывается автоматически. Ознакомиться с ним можно в личном кабинете в разделе «статистика» записи.

«Оценка рекламной записи» – это численный показатель реакции пользователей на конкретную рекламу в социальной сети. Становится доступен для тех рекламодателей, у чьих объявлений количество показов начинается от 2000. Для учёта берутся позитивные факторы: целевые действия, переходы и вступления в сообщество. А также и негативные реакции пользователей: скрытие объявления из ленты новостей, жалобы на него.

При общем анализе эффективности оценка рекламной записи не будет основным показателем. Но она поможет протестировать ту или иную рекламу. Запуск нескольких разных объявлений даст возможность выявить наиболее благоприятный отклик пользователей, а значит и найти сильные, слабые стороны ваших рекламных объявлений. Если вы подберёте свои методы их улучшения, то сможете выстроить дальнейшую стратегию.

Какое время является самым эффективным для выпуска рекламы

Добиться ошеломительного wow эффекта от рекламы ВКонтакте можно, если правильно подбирать время публикации записи. Согласно статистике, идеальным временем, когда в ВК наблюдается наибольшая концентрация пользователей и повышенной активности, считается период с 18.00 до 22.00. Также люди чаще посещают социальные сети на выходных: в пятницу, субботу и в воскресенье.

При выборе времени для публикации рекламы необходимо анализировать возрастной диапазон целевой аудитории.

Например, молодежь (школьники и студенты) довольно много времени в социальной сети проходят днем с 12:00 до 15:00.

Работающие люди от 25 до 35 активность проявляют перед работой с 8.00 до 10.00, во время перерыва, а также после работы 18.00 до 20.00.

Если же возраст не является основным фактором при подборе целевой аудитории, лучше всего выбрать время для рекламы в обед с 12.00 до 14.00. А в вечернее время – после ужина с 19.00 до 21 00, особенно в воскресенье и субботу.

Однако, даже при выборе подходящего времени, можно не получить вау эффекта, и проблема будет далеко не во внешнем виде, а в содержимом самой рекламы. Подводные камни в этом процессе появляются из-за «умной ленты», которая ранжирует контент социальной сети.

В наиболее подходящее время многие рекламодатели публикуют рекламу и им приходится бороться за внимание пользователей. При этом не стоит забывать, что не только реклама появляется в новостной ленте, но и обычные публикации. Их выкладывают различные группы сообщества в течение дня, также выбирая для этого наиболее популярное время.

Поэтому лучше всего для размещения своей рекламы указывать время с минутами 12.25, 11.49.

Какое время выбрать для более эффективного показа рекламы?

и

Чтобы подобрать наиболее подходящее время для размещения именно вашего рекламного поста, необходимо самостоятельно провести исследование активности аудитории, пронаблюдать, когда наибольшее число подписчиков паблика находится в онлайне.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *